Где шьют одежду страны

Вся правда о происхождении брендов. Узнайте, что вы носите.

В начале 2000-х годов, когда в Китае открылись первые бутики итальянского бренда Армани, в один из магазинов зашел разъяренный клиент. Он держал в руках две одинаковые рубашки: на одной было написано «сделано в Китае», на другой, более дешевой, — «сделано в Италии». Вопрос: какая из рубашек – фальшивка?

Разумеется, вторая. Ведь рубашки Армани не шьют в Италии

До сих пор модницы всего мира путаются в том, что оригинал, что подделка, и говорит ли страна-производитель о качестве одежды. Были времена, когда лейбл «Made in China» означал низкое качество и низкую цену. Сегодня представители высшего европейского общества, те самые, что выходят на подиум после лучших моделей мира – на поклоны, признают превосходство китайского производства. И даже делают Китай частью своего творчества.

Шоппинг в России сегодня – это больше, чем шоппинг. Лучший способ выглядеть привлекательно, лучшее средство для снятия стресса, лучший способ потратить деньги и лучший стимул, чтобы их заработать. Шоппинг – это политика, экономика, искусство, история с географией и, конечно, торговля. Целый мир, в котором вращаются страны, государства, налоговые и таможенные службы, фабрики, заводы, модели, дизайнеры, швеи и портные… Так во всем мире. Но Россия особенно любит тратить деньги. Здесь цены на одежду выше, чем в Милане и Париже. Сюда стремятся все, кто хочет что-нибудь продать. Неважно, что именно.

Отправившись в выходной день на шоппинг в торговый центр, мы посещаем модные магазины: Y3, Bebe, Zara, Ck Calvin Klein, Lacoste, Mango, Tommy Hilfiger, Miu Miu и десятки других, с известными именами. Нам неоткуда узнать, какими путями и из какой страны эта кофточка или джинсы попали на полку магазина в «Европейском», в «Охотном ряду» или в крупном ТЦ любого города. На ценнике мы видим цену и состав. А как узнать производителя? Возможно, напечают так: «Производитель: Bebe». Возможно, так: «Страна-производитель: США. Страна-изготовитель: Китай». А возможно, просто-напросто так: «Made in China».

Любой, кто задумается над этой темой, окунется в мир слухов и пустых криков на интернет-форумах. Официальной информации в этой сфере мало: она способна сорвать весь бешеный и не всегда легальный круговорот денег в стране. Поэтому нам помогут публикации в западно-европейских СМИ, а также собственная информация.

Почему европейские бренды уважают Китай?

По данным агентства INFOLine на июнь 2012 года, порядка 40% российского рынка одежды – подделка. Одежда, которая точно не является подделкой и поставляется напрямую от европейских брендов в Россию, можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе – в царствах бутиков. К примеру, официальный сайт Gucci сообщает о существовании всего 5 магазинов своего бренда в России, один из них – в Екатебринбурге. Позволить себе купить одежду там может до 3% населения России, которое называют аристократией, высшим слоем общества.

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе:

• грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;
• вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;
• копия Gucci, сделанная в Италии;
• копия Gucci, сделанная в России.

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

«Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Как это делается? О первой и второй линии брендов

Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.

Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» — одежду pret-a-porte, или «готово к носке». Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера. Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» — Столешниковом.

Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.

Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство. Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов. Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутствует дополнительный – на нем указан номер партии для отправки в ту или иную страну. Все, от начальной стадии изготовления до момента, когда товар уходит с фабрики на продажу, полностью находится под контролем заказчика.

Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».

Линии брендовой одежды: сравнительная таблица

«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья — просто значком “&”. Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.

Обозначения линий одежды других известных Домов мод: Первая линия — de lux

Вторая линия — pret-a-porte

Источник

ТОП-10 стран по производству одежды

Какую одежду носить личный выбор каждого. Завсегдатые модницы скупают наряды на неделях моды, но большая часть населения планеты одеваются в масс маркетах. Каждый человек найдет для себя наиболее подходящий вариант по вкусу и цене.

Мировой ТОП-10 по выпуску одежды

Некоторые страны пополняют экономику государства в основном за счет активного производства легкой промышленности. Компании по пошиву бюджетных вещей часто копируют известные бренды. Что в мире моды крайне не приветствуется.

10. Великобритания

Великобритания сосредоточила все мировые бренды во всех крупных городах государства и в пригороде. Каждая уважающая себя мастерская имеет магазин в Лондоне. Чаще всего вещи из масс маркета имеют консервативный стиль, но среди молодежи можно встретить кричащие образы. Великобритания производит 2 % от общего количества пошитой одежды в мире.

9. Германия

В последние годы в Германии стали популярны курсы на тему сохранения природы путем сведения к минимуму необходимых товаров. В среднем за месяц немец покупает 3-5 вещей. А по итогу года оказывается, что половина одежды не была использована вовсе. Окажут ли такие программы влияние на улучшение экологии, можно будет судить через несколько лет. По результатам прошлого года в Германии сшито 3 % от общего показателя.

8. Япония

Ткани Японии известны во всем мире моды своей техникой окрашивания и символическими узорами вышивкой. Сегодня на внешний вид японских кимоно влияет мода иностранных государств, но все же, в каждом изделии японцы сохраняют глубину культуры предков. В Японии изготавливается 5 % всего мирового производства.

7. Италия

Италия – мировая столица моды. Центральные улицы Милана прямо-таки кишат известными бутиками. Все модницы планеты предпочитают «шопиться» в этой стране. Также работает много фабрик по пошиву одежды бюджетного варианта. По подсчетам 2019 в Италии изготовлено 6 % мирового производства.

6. США

По сравнению с Италией люди в США более свободны от влияния идей модельеров. Хотя в стране есть и свои популярные дизайнеры. За счет пошива большого количества изделий бюджетного варианта, Америка изготавливает 7 % от всей выпущенной продукции.

5. Вьетнам

Подъем вьетнамского производства пришелся на 90-е годы ХХ ст. И с тех пор развитие не прекращается. В швейной промышленности занято 10 % работающих граждан Вьетнама. Известные бренды других государств открывают свои заводы из-за экономии в оплате заработной платы швеям. Таким образом, по статистике 2019 года всего было выпущено 9 %.

4. Турция

На территории Турции существует много фабрик по пошиву изделий. Многим жителям бывшего СНГ знакомо понятие «турецкое качество». Оно означает, что вещь будет носиться долго и не потеряет своих первоначальных качеств. Поэтому изделия Турции пришлись по вкусу жителям России и других стран. Показатели прошлого года равны 14 %.

3. Бангладеш

За счет текстильной промышленности активно развивается экономическая жизнь Бангладеша. Половина населения страны заняты в этой отрасли. Хотя условия труда для работающих граждан оставляют желать лучшего. Всего 15 лет назад Бангладеш вышел на мировой рынок и с тех пор занимает лидирующие позиции, изготавливая 15 % от общего мирового производства.

2. Китай

Сегодня, покупая одежду из КНР, есть два вида качества: «Китай» и «качественный Китай». Это означает, что далеко не вся продукция государства бракованная. Даже модные дизайнеры имеют заводы по пошиву своих коллекций в КНР. Это выгодно для них за счет дешевой рабочей силы. Использование качественной ткани дает на выходе хорошую вещь. Показатели за 2019 год в Китае равны 18 %.

1. Индонезия

Индонезия считается динамично развивающейся страной за счет активного производства текстильной продукции. Сегодня 21 % выпущенной в массы одежды сшито в Индонезии. Из них:

• готовые изделия;
• искусственный и натуральный мех и кожа;
• различная швейная фурнитура и др.

Источник

Где шьют вашу одежду?

Вспомните, когда вы в последний раз проверяли бирку на новой купленной вами одежде. «Сделано в Китае»? Как насчет Вьетнама или Бангладеш? Есть большая вероятность, что ваша новая рубашка была изготовлена ​​в Восточной или Южной Азии.

Наше наблюдение позволит лучше понять, как меняется экспорт одежды по всему миру.

У нас вы можете заказать обзор по экспорту, импорту вашей продукции — напишите эксперту WhatsApp +79159633383

Мировой рынок экспорта одежды

В 2018 году стоимость мирового рынка экспорта одежды составила 494 млрд долларов, увеличившись с 464,6 млрд долларов в 2017 году. Тем не менее, этот рост не был замечен по всем направлениям. В число стран, в которых наблюдался спад экспорта одежды с 2017 по 2018 год, входят

• Индия (с 18 до 17 млрд долларов),
• Филиппины (с 1 до 933 млн долларов)
• Венгрия (с 870 до 791 млн долларов).

Где вырос экспорт одежды?

Экспорт одежды из Мьянмы и Армении увеличился примерно на 70% с 2017 по 2018 год, на 158 миллиардов долларов. Только на долю Китая приходится почти треть мирового экспорта одежды.
Наши данные основаны на информации Всемирной торговой организации , которая предоставляет статистические данные, связанные с международной торговлей товарами и торговлей услугами.

Чтобы показать, какие страны несут ответственность за большую часть экспорта одежды, мы создали карту мира, в которой каждая страна представлена ​​в виде круга. Чем больше круг, тем выше стоимость экспорта одежды. Кроме того, синий цвет для каждого круга представляет долю соответствующей страны в мировом экспорте одежды; более темные оттенки синего, такие как Китай, указывают на более высокий процент мирового экспорта одежды.

Все значения выражены в долларах США, и только страны с объемом экспорта более 50 миллионов долларов были включены в карту.

Топ 10 стран по экспорту одежды

1. Китай: 158 млрд долларов
2. Бангладеш: 33 млрд долларов
3. Вьетнам: 28 млрд долларов
4. Италия: 25 млрд долларов
5. Германия: 24 млрд долларов
6. Индия: 17 млрд долларов
7. Турция: 16 млрд долларов
8. Испания: 15 млрд долларов
9. Гонконг, Китай: 14 миллиардов долларов.
10. Франция: 13 миллиардов долларов.

Как вы видите, стоимость экспорта одежды из Китая почти в пять раз превышает стоимость второго по величине экспортера одежды из Бангладеш. Это не удивительно, так как Китай побеждает всю конкуренцию в общем экспорте . В частности, США сильно зависят от экспорта из Китая. Китай был крупнейшим поставщиком импорта в СШАв 2018 году — товары на сумму 557,9 млрд долларов. Примечательно, что импорт США из Китая в сентябре сократился .
Хотя одежда не входит в число крупнейших импортеров или экспортеров между Китаем и США, эскалация торговой войны между США и Китаем привела к тому, что обе страны повысили тарифы на многие виды товаров, и вызвала большую неопределенность в отношении двух крупнейших стран мира. экономики.

Источник