Международные благотворительные организации стран

Обзор благотворительных организаций в Европе и США

Обзор благотворительных организаций в Европе и США

В данной статье хотелось бы обратиться к различным благотворительным организациям Европы и США и вкратце охарактеризовать некоторые из них.

1. Make a Wish Foundation International

Миссия: Исполнять желания детей, страдающих угрожающими жизни заболеваниями; дарить надежду, силу и радость тяжело больному ребенку.

Организация была основана в Фениксе (Аризона) в 1980 г., в настоящее время — одна из ведущих международных благотворительных организаций для детей. В 1993 организация «Make-A-Wish Foundation® International» стала международной. На настоящий момент организация обслуживает детей из 47 стран на пяти континентах. С 1980 года благодаря щедрости спонсоров и помощи 30 000 волонтеров организация выполнила свыше 270 000 желаний тяжелобольных детей со всего мира.

В июне 2011 года независимая организация Charity Navigator USA, объективно оценивающая финансовую деятельность благотворительных организаций, присвоила Make-A-Wish Foundation® International самую высокую награду за рост организации и управление финансами.

http://www. philanthropyuk. org

Данная организация предоставляет независимые рекомендации благотворителям, которые хотят, чтобы их помощь была эффективной. Philantropy UK распространяет текущую информацию о наиболее эффективных практиках и проектах благотворительности, дающих возможность благотворителям наиболее рационально распределять свои благотворительные взносы.

3. Ford Foundation

http://www. fordfoundation. org/

Международная организация Ford Foundation поддерживает выдающихся лидеров и организации, борющихся за права человека, демократические изменения, возможности образования и пр.

4. Listen Charity

http://www. listencharity. org/

Цель данной международной благотворительной организации заключается в том, чтобы убедить мировое сообщество прислушаться к правам и нуждам детей.

5. Charities Aid Foundation

www. cafonline. org

CAF – международная некоммерческая организация, чья цель заключается в том, чтобы сделать благотворительность эффективной. Организация стремится увеличить объем пожертвований, работает над созданием благоприятных условий для развития благотворительности, оказывает содействие благотворительным организациям и тем, кто их поддерживает.

Существует отделение в России: www. *****

6. Action for Children

www. actionforchildren. org. uk

Action for Children — одна из крупнейших благотворительных организаций в Великобритании, целью которой является забота о слабых и подверженных дурному влиянию детях, усыновление, опекунство, возвращение в школу, специальное обучение и поддержка детей. Организация существует с 1869 года, работая в сотрудничестве с методистской церковью в течение 140 лет.

7. Rainbow Trust Children’s Charity

www. rainbowtrust. org. uk

Благотворительная организация Rainbow Trust Children’s Charity обеспечивает эмоциональную и финансовую поддержку семьям, с детьми, находящимися в угрожающей жизни или терминальной стадии. Организация основана в 1986 году, поддерживает около 1000 семей в год, на дому, по всей территории Великобритании. «Мы не можем вылечить, но мы можем помочь» — таков девиз организации.

8. Save the Children

www. savethechildren. org. uk

Международная благотворительная организация, которая помогает детям, попавшим в беду в результате катастроф, природных катаклизмов и войн в США и по всему миру (120 стран). Организация работает в союзе с местной общественностью, неприбыльными и другими общественными организациями, оставаясь независимой от религиозных верований и политических взглядов. Благодаря работе Save the Children каждый год помощь получают свыше 80 миллионов детей.

www. barnardos. org. uk

Barnardo’s – одна из ведущих благотворительных организаций для детей в Великобритании. Ее девиз: «Верьте в детей!». Ее цель: «Вернем детям их будущее!»

· обеспечивает усыновление или удочерение детей, опекунство и поддержку сирот

· помогает детям и подросткам избавиться от сексуальной эксплуатации

· поддерживает тех детей и подростков, которые вынуждены заботиться о больных членах семьи

· помогает детям, живущим в бедности

· поддерживает детей алкоголиков и наркоманов

· поддерживает детей – жертв насилия

www. varietychildrenscharity. org

Работа благотворительной организации Variety the Children’s Charity посвящена защите и улучшению здоровья и благополучия детей во всем мире. Имеется более 43 отделений в 13 странах мира. Variety the Children’s Charity предлагает финансовую поддержку, услуги и обучение детям со специальными потребностями и организациям, которые обслуживают детей с подобными проблемами.

www. operationsmile. org

Operation Smile — международная организация, которая обеспечивает бесплатные хирургические операции по исправлению заячьей губы и других аномалий развития на лице, а также реабилитацию и обучение речи для детей во всем мире. Организация основана в 1982 году; работает в 60 странах мира. Благодаря этой благотворительной организации бесплатно сделано свыше 200 000 операций по исправлению заячьей губы у детей и подростков.

www. presidentschoice. ca

President’s Choice – специальная программа одной из крупнейших розничных торговых фирм Канады, цель которой заключается в том, чтобы поддерживать здоровье и благополучие детей во всей Канаде. Программа действует в 4 крупнейших провинциях, выделяя специальные гранты для организации здоровых школьных завтраков и обедов (в особенности, для детей с физическими недостатками). Организация является главным национальным спонсором программы «Завтрак для Учебы», поскольку считает, что полноценное здоровое питание детей и подростков необходимо для полноценного усвоения школьного материала. Кроме того, организация осуществляет специальные финансовые спонсорские программы для обеспечения специализированного оборудования для детей с ограниченными возможностями, а также занятий по реабилитации, которые позволяют детям с ограниченными возможностями заново обрести независимость, достоинство и свободу.

13. The Children’s Society

www. childrenssociety. org. uk

The Children’s Society включает более 27 детских центров в Великобритании, работает в партнерстве с 40 местными властными структурами. Общество было организовано в конце XIX века совместно с англиканской церковью для помощи бездомным и нищим детям.

Организация проводит 77 программ по всей стране, помогающих детям и подросткам справиться с трудностями повседневной жизни, обеспечивает всестороннюю поддержку детям и семьям, в том числе и бесплатную юридическую помощь. В целом, помощь была оказана более 45 000 детей.

www. childrenscancercenter. org

Children’s Cancer Center (CCC) – неприбыльная организация, миссия которой заключается в том, чтобы помогать детям, страдающим раком и злокачественными заболеваниями крови. Организация оказывает образовательную и финансовую помощь, а также эмоциональную поддержку, необходимую для того, чтобы справиться с заболеваниями, угрожающими жизни детей. Разработано 25 программ, помощь осуществляется 830 семьям (при этом помочь оказывается не только детям, но и всей семье). В то время, как другие организации ищут способы найти лечение, ССС ставит своей задачей помочь семьям переживать день за днем это мучительное и трагическое время.

15. Local Independent Charities of America

http://www. lic. org

Local Independent Charities of America – федерация, включающая более 700 местных неприбыльных благотворительных организаций, помогающих детям, бедным, инвалидам, пожилым, бездомным и т. п. в местных общинах.

Источник

Как Coca-Cola, Netflix и другие гиганты занимаются благотворительностью: главные тренды КСО в мире и России

Для решения серьезных социальных проблем важно, чтобы большая часть общества была в этом заинтересована и посильно вовлечена в процесс. На Западе благотворительность — это привычка современного человека. Активно развивается не только частная благотворительность, но и корпоративная — поддержка коммерческими брендами некоммерческих проектов и благотворительных фондов.

Взаимодействие с фондами: мировой опыт

Самые распространенные формы корпоративной благотворительности за рубежом — поддержка собственных или аффилированных фондов, мэтчинговые программы и подарочные карты с сайтов-агрегаторов НКО.

Этот формат наиболее популярен в США. По данным Double the Donation, ежегодно более $2 млрд переводится в фонды в рамках этой программы. ее суть в том, что сотрудник компании перечисляет сумму в фонд, а работодатель ее удваивает. Такой способ позволяет вовлекать в благотворительность больше сторонников за счет того, что сотрудники внутри коллектива мотивируют коллег принять участие в акциях. 84% благотворителей из США отмечают, что с большей вероятностью пожертвуют деньги, если они будут удвоены. А каждый третий в таком случае готов жертвовать больше.

На Западе мероприятия формата Matching Gift часто устраивают в предновогодние или рождественские дни. По статистике, 65% компаний из списка Fortune 500 имеют подобную программу. В том числе ее используют Gap, Coca-Cola и Microsoft.

Карты и ваучеры

Во многих крупных компаниях сотрудники периодически получают в подарок не корпоративные сувениры, а карту с суммой, которую можно пожертвовать в фонд. Для ее реализации существует много платформ-агрегаторов, которые объединяют благотворительные организации из разных сфер. Чтобы присутствовать на такой платформе, фонды должны пройти верификацию и доказать прозрачность и честность своей работы. Крупнейшая платформа-агрегатор НКО в Великобритании — CharityChoice, которая объединяет более 160 000. благотворительных фондов. Подобные программы поддерживают такие гиганты, как NBC, Netflix, Johnson & Johnson.

Dollars for Doers

Программы такого формата активно используются, к примеру, в США, но пока не реализуются в России. Специфика Dollars for Doers заключается в том, компании оплачивают участие своих сотрудников в волонтерской работе выбранного фонда. Фонд может получать не только работу волонтера на определенный срок, но и денежные средства от компании (например, $15 в час). Эту практику используют Boeing и Intel. Например, в Intel существует программа Intel Involved Matching Grant Program, направленная ​​на мотивацию сотрудников компании во всем мире к участию в просветительской работе и волонтерской деятельности. После того как сотрудник, занимающийся волонтерством в некоммерческой организации, накопит минимум 20 трудовых часов, Intel Foundation жертвует $10 за каждый час работы в эту организацию.

Российский опыт: основные тренды

Создание благотворительных платформ внутри компаний

Некоторые корпорации создают собственные благотворительные программы и проекты, например, платформа «Сбербанк Вместе», «Кэшбэк во благо» банка «Тинькофф», «Помощь рядом» от «Яндекс» и «Добро Mail.ru» от Mail.Ru Group. Ими управляют созданные специально для этого подразделения или благотворительные фонды, — то есть происходит профессионализация благотворительной деятельности.

У СМП-банка есть проект «Сделай». Он создан по аналогии инициативы британского банка Virgin Money, спонсирующего Лондонский марафон. В «Сделай» каждый может зарегистрировать свое спортивное мероприятие («Поступок»), выбрать фонд-благополучатель, объявить сумму сбора и пригласить друзей в социальных сетях поддержать мероприятие донатами.

Кобрендинг, социально ориентированный маркетинг и «бренд со смыслом»

Еще одно популярное направление в российской корпоративной благотворительности — кобрендинг. Так называется механизм социальной коммуникации и технология создания «бренда со смыслом». Для НКО сотрудничество с бизнесом — это возможность перейти от адресной помощи (конкретному ребенку) к системной (поддержка проектов и программ фондов). Для бизнеса — новые возможности продвижения. Один из самых ярких примеров «бренда со смыслом» — сеть магазинов «Вкусвилл». Они давно участвуют в различных благотворительных проектах и даже публикуют в своем приложении объявления о пропаже людей от «Лиза Алерт». «Вкусвилл» говорит о своей социальной деятельности как об одной из главных ценностей бренда.

Социально ориентированный маркетинг позволяет компаниям донести до потребителей свои ценности и завоевать доверие евангелистов бренда. Исследование Meaningful Brands 2017, проведенное Havas Media, показало, что «бренды со смыслом» получают в девять раз больше прибыли, чем их пассивные конкуренты.

В России набирают популярность дигитальные подарки: подписки на образовательные интернет-ресурсы, музыку, электронные библиотеки, фильмы. Это подарки, которые дарятся сотрудникам компаний, которые отказались от сувенирного бюджета в пользу фонда. Как правило, партнеры фондов предоставляют подобные подписки бесплатно, генерируя пул промокодов с 100%-скидкой. Такие подарки интересны получателям и могут быть выгодны для компаний-спонсоров.

Какие форматы предлагают компаниям НКО?

Российская благотворительная организация «Детские деревни SOS», член международной некоммерческой благотворительной организации «Детские деревни SOS», работающей в 136 странах мира, предлагает компаниям взять на сопровождение одну или несколько семей, оказывая финансовую поддержку. Этот проект — альтернатива детским домам, место, где дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей, живут в семейных домах. У всех корпоративных партнеров есть возможность напрямую общаться с тем, кому они помогают, вовлекать в благотворительные акции своих сотрудников и клиентов. По данным организации, бюджет семьи с 5-7 воспитанниками составляет около 2,5 млн рублей в год. В России работают 6 детских деревень, в которых живут более 660 детей. С организацией сотрудничают компании Fazer, Coca-cola HBC, Ikea, P&G.

Более 10 лет фонд «Подари жизнь» реализует программу «Благотворительность вместо сувениров». Это социальная инициатива для больших и маленьких компаний, готовых отказаться от покупки корпоративных сувениров к праздникам в пользу благотворительности. Частично или целиком компании перечисляют сувенирный бюджет на лечение подопечных фонда. За время существования акции к ней присоединилось более 550 компаний, собрано почти 200 млн рублей, 1000 подопечных фонда получили помощь.

Благотворительная организация «Ночлежка», помогающая бездомным людям, в прошедшем октябре уже в 13-й раз провела акцию «Эспресс-помощь». В день акции десятки кафе в городах России отдают всю выручку за какой-то из пунктов меню в пользу подопечных фонда. За всю историю акции удалось собрать 3,7 млн рублей. В проекте приняли участие 300 кафе и ресторанов.

Фонд «Друзья» совместно с Mastercard создали платформу ProCharity, которая объединяет благотворительные фонды и специалистов из коммерческого сектора, готовых участвовать в социальных проектах на условиях pro bono. На площадке есть 10 направлений: IT, дизайн и верстка, маркетинг и коммуникации, менеджмент, обучение и тренинги, переводы, стратегический консалтинг, финансы и фандрайзинг, Фото и видео, юридические услуги. Благодаря ProCharity фонды закрыли 1923 задачи. С проектом сотрудничают: КАРО, «Нетология», McKinsey и другие компании.

Оценка российского потенциала: все еще впереди

Компании, участвующие в благотворительности в России, в среднем тратят до 0,4% выручки на помощь НКО. Корпоративная благотворительность в России имеет свои особенности, которые останавливают некоторых предпринимателей на пути развития программ КСО. Среди них — неэффективная коммуникация с НКО на стадии установления контакта и начала сотрудничества. Маленькие фонды не всегда имеют специалиста в штате, который способен вести подобные проекты. Также из-за нехватки людей возникают проблемы с фандрайзинговыми программами фондов, многие из которых недостаточно проработаны и структурированы.

Очевидно, что потенциал российской благотворительности раскрыт далеко не полностью. Например, в России редко используется механизм Matching Gift, хотя этот инструмент уже давно доказал свою эффективность в других странах.

Но с каждым годом благотворительность в России обретает более громкий голос, сфера становится более профессиональной и заметной. Например, недавно государство поддержало инициативу благотворительных фондов по упрощению налоговой нагрузки для бизнеса, участвующего в благотворительности. Мы надеемся, что закон о налоговом вычете за имущество, которое бизнес безвозмездно передал некоммерческим организациям, положительно повлияет на интерес предпринимателей к благотворительным проектам. В итоге компании получили право относить сумму пожертвований на благотворительность к своим расходам, в то время как раньше любые пожертвования могли быть только из прибыли.

Потребители ждут большей вовлеченности в социальную повестку от брендов. Свежее исследование от консалтингового агентства Accenture показало, что 67% потребителей согласны, что компаниям стоит инвестировать в долгосрочные, экологичные и справедливые решения. Что касается НКО, то с участием денег от бизнеса, они смогут добиться гораздо больших результатов в решении общественных проблем.

Источник