Почему законодательство многих стран запрещает ценовую дискриминацию

Политика ценовой дискриминации и ее последствия

Купить дешевле, продать дороже – вот вкратце принцип получения прибыли при торговле. Но как быть потребителю, когда цена на товар для разных покупателей кардинально отличается, а в другом месте его достать невозможно или экономически невыгодно? Почему ты должен платить дороже, когда за такой же товар или услугу другой платит меньше? Ценовая политика такого рода может привести к определенным последствиям, уже исследованным в экономической теории и практике предпринимательской деятельности.

Разъясним, что представляет собой ценовая дискриминация, чем она чревата и в какой мере и степени ее проявления могут способствовать реализации ее целей.

Сущность дискриминации на основании цен

Латинское «discriminatio» в переводе означает «разделение», «различение». Изначально это слово не несло на себе негативных ассоциаций, которым его наделила современность. Специалисты утверждают, что в словосочетании «ценовая дискриминация» также отсутствуют отрицательные оттенки смысла, а данное слово указывает лишь на характер используемой техники, а не ущемление в правах.

В 2011 г. в отношении производителя угля было рассмотрено дело о нарушении антимонопольного законодательства, в рамках которого ФАС России, сравнивая цены по отдельным поставкам, признала в действиях поставщика угля нарушение антимонопольного законодательства в виде установления различных цен на один и тот же товар. При этом данный поставщик совместно с другими поставщиками товара были признаны коллективно занимающими доминирующее положение на товарном рынке концентратов углей (ст. 5 Закона о конкуренции). Рассматриваемый производитель угля имел долю на товарном рынке всего около 15%.
Цены производителя для отдельных потребителей в рассматриваемый период времени различались в пределах от 12,5% (декабрь 2008 г. — январь 2009 г.) до 48,3% (октябрь — ноябрь 2009 г.).
Мнение антимонопольного органа

Ценовая дискриминация представляет собой установление отличающихся цен для разных потребителей или разные единицы таких же товаров при отсутствии причин, обусловленных издержками производства или реализации.

ВАЖНО! Не во всех ситуациях различие в ценах говорит о дискриминации по этому основанию, так же как одинаковая цена – об ее отсутствии.

Не будет считаться ценовой дискриминацией применение различных цен на товар, поставляемый в определенные регионы, в другое время, по иным артикулам и т.п. Напротив, одна и та же стоимость для клиентов, находящихся от поставщика, к примеру, на разных расстояниях, может быть признана дискриминацией по ценам.

Зачем использовать ценовую дискриминацию

Чтобы проводить такую ценовую политику, продавец (производитель) должен быть монополистом в своей сфере, потому что только положение монополии может позволить диктовать цены.

Если на данный продукт существует здоровая конкуренция, ценовая дискриминация по нему невозможна, поскольку на данное благо появляется единая цена, которую организации вынуждены принимать – повлиять на нее они не могут. Можно выделить несколько целей, ради которых фирмы готовы применять дискриминацию по ценам:

1. Самая очевидная цель – максимизация прибыли за счет присвоения излишка потребителя – той разницы, которую составляет потенциальная готовность уплатить и реально потраченная сумма.
2. В некоторых случаях прибыльности косвенно способствует расширение производства за счет такой дискриминации, как следствие – экономия по масштабам производства.
3. Эта политика эффективна и в борьбе за клиента: потребитель также ищет возможность для покупки по ценам ниже среднего рыночного уровня, и дискриминация часто предоставляет ему такую возможность.

Условия для дискриминации по ценам

Благоприятная среда для того, чтобы дискриминация по ценам могла осуществляться, включает такие рыночные факторы:

• продавец-монополист способен (имеет возможность) дифференцировать покупателей на группы относительно эластичности их спроса на данный товар, тогда он сможет поднимать цены тем группам покупателей, для кого это благо имеет большее значение, следовательно, кто может и готов заплатить больше;
• товары не имеют права перепродаваться, то есть товар не может менять рынок (если бы это было возможно, речь шла бы о свободной конкуренции);
• покупателей можно легко идентифицировать (как и продавцов).

К СВЕДЕНИЮ! Легче всего проводить дискриминацию по ценам в сфере услуг, они наиболее точно отвечают всем приведенным условиям. Например, цена на услуги массажиста может быть различной для тех или иных клиентов, а уже сделанный массаж нельзя вернуть или перепродать другому человеку по иной цене.

Степени ценовой дискриминации

Ценовую дискриминацию принято классифицировать на основании степени присвоения продавцом-монополистом потребительского излишка.

Первая степень – совершенная ценовая дискриминация

Продавец получает излишек потребителя полностью. Товар продается каждому потребителю по своей индивидуальной цене, причем она является максимальной, которую клиент готов уплатить скорее, чем отказаться от покупки товара. Иными словами, цена товара (услуги) равняется цене спроса на него в каждом конкретном случае. Этот вид может считаться также дискриминацией по доходам клиента.

В практике предпринимательства такая абсолютная степень дискриминации по ценам почти недостижима, потому что очень редко удается верно оценить такую субъективную величину, как индивидуальный спрос, либо нужно знать возможности и потребности всей целевой аудитории.

Примеры совершенной дискриминации

1. Самыми близкими к этой форме дискриминации являются услуги частных специалистов с ограниченной практикой. Например, портной, шьющий вещи на заказ, знает свою клиентуру и может запросить отдельную максимальную цену с того или иного заказчика и отдельно устанавливать ее для каждого заказа.
2. Еще одним характерным примером может выступить разделение оплаты на доступную практически любому клиенту цену «за вход», то есть право воспользоваться набором услуг или товаров, и индивидуальную цену на каждый из них по отдельности. Например, за право входа в развлекательный центр платится небольшая сумма, а каждый аттракцион в нем оплачивается отдельно. Таким образом, получается, что источник блага доступен по ценам всем, а дальнейший выбор благ каждый потребитель осуществляет по своим возможностям, чаще всего максимальным – надо же оправдать потраченные на вход средства.

Вторая степень – цена зависит от объема продаж

Это практика, которую принято называть «оптом дешевле»: чем большую партию товара приобретает потребитель, тем ниже цена на каждую единицу, хотя она одинакова для всех потребителей. Такое установление цен называют многоставочным тарифом, поскольку зависимость между затратами покупателей и доходами продавца является нелинейной. Примерами такой степени дискриминации могут служить:

• скидки;
• дисконты;
• надбавки к стоимости;
• завышенные цены на новинки;
• «гибкие» тарифы, такие как, например, цена на билет, зависящая от длительности маршрута, сезонные цены, абонементы на разные временные промежутки и т.п.

Третья степень – дорого для богатых, дешевле для менее обеспеченных

Этот вид дискриминации цен подразумевает разделение рынка на категории по степени покупательской способности. В рамках отдельно выделенной категории цены одинаковы, но они отличаются для разных сегментов потребителей. Дороже будут платить клиенты с неэластичным спросом, а дешевле – те, что в результате повышенной потребности будут приобретать большие объемы, пусть и по более низкой стоимости.

Примеры дискриминации третьей степени:

• «детские» и «взрослые» билеты;
• льготный проезд для детей из многодетных семей, инвалидов и некоторых других отдельно выделенных категорий населения;
• «эконом», «бизнес-класс» и «VIP»;
• «утренние» и «вечерние» блюда в кафе;
• расценки гостиниц для граждан своего государства и иностранцев и др.

ВАЖНО! Эти две категории никак не должны пересекаться, нельзя допустить, чтобы клиент купил товар по ценам «для бедных» и продал его «богатым» – это должно быть невозможно по своей сути. Проанализируем вышеприведенный пример. Приобрести детский билет можно только по предъявлении соответствующего удостоверения, а чтобы воспользоваться им, нужно этому удостоверению соответствовать. Если школьник купит детский билет, а затем перепродаст его взрослому, что само по себе маловероятно на постоянной основе, тот все равно не сможет извлечь из этого благо, так как даже при наличии документа не будет выглядеть как ребенок. Таким образом, исключена возможность пересечения «дорогого» и «дешевого» рынка билетов.

Возможные последствия ценовой дискриминации

Нельзя однозначно оценить дискриминацию по ценам как полезное или вредное явление, для нее характерны позитивные стороны и отрицательные моменты. Причем сделать вывод о том, хорошо это отразилось или плохо на продавце-монополисте или его клиентах, в каждом отдельном случае можно по-разному. Как же может влиять ценовая дискриминация на рынок и экономику страны в целом?

1. Объем продаж «ломает» лимиты, установленные монополией, благодаря разному уровню цен они приближаются к тем, которые были бы актуальны при свободной конкуренции.
2. Отдельные товары и услуги вообще не могли быть реализованы без дискриминации по ценам.
3. Уравнивание дифференциации доходов между разными слоями общества (субсидии, льготы, «пенсионные» скидки, цены для обеспеченного сегмента и т.п.).
4. Перераспределение ресурсов между отраслями (как правило, нежелательное).

ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ! Вследствие влияния последнего фактора государство старается держать под контролем процессы ценовой дискриминации. Некоторые ее виды в отдельных государствах запрещены законом.

В вопросах ценовой дискриминации этика и экономика не нашли общего языка и во многих случаях вынуждены вступать в конфликт.

Источник

Ценовая дискриминация и ее осуществление в различных рыночных структурах

Содержание:

Предмет:	Микроэкономика
Тип работы:	Реферат
Язык:	Русский
Дата добавления:	09.04.2019

• Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой работой!
• Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

По этой ссылке вы сможете найти рефераты по микроэкономике на любые темы и посмотреть как они написаны:

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

Введение:

Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка в условиях монополии. Монополист, который производит меньше и продает по более высокой цене, чем в чисто конкурентной среде, теряет некоторых потенциальных покупателей, которые готовы покупать товары, если их цена была ниже, чем у монополии. Однако, снижая цену с целью расширения продаж, монополист вынужден снижать цену на всю реализуемую продукцию. Поэтому, чтобы сохранить валовой доход и прибыль, компания может устанавливать разные цены на одни и те же продукты для разных групп потребителей. Если некоторые покупатели приобретают товары по более низкой цене, чем другие, и эти ценовые различия не оправдываются разницей в затратах, то существует практика ценовой дискриминации.

Условием ценовой дискриминации является способность продавца различать покупателей по эластичности их спроса на конкретный продукт, что позволяет покупателям запрашивать высокую цену с высокой эластичностью. Но, если компания решила прибегнуть к ценовой дискриминации, она столкнется с перепродажей своих отдельных продуктов, что также может вызвать недовольство клиентов. Ситуация меняется, если товары не могут быть перепроданы (услуги связи, железнодорожные, авиа и грузоперевозки). В этом случае для групп потребителей, чей спрос более эластичен, устанавливаются различные виды ценовых скидок. Разная эластичность спроса порождает разные рыночные ниши.

С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увеличить доход монополиста, а с другой стороны, больше потребителей получают

возможность пользоваться этим видом услуг. Такая ценовая политика выгодна обеим сторонам. С другой стороны, в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие для здоровой конкуренции и усиления монопольной власти. Его отдельные проявления подпадают под действие антимонопольного законодательства и ограничивают сферу влияния монопольной фирмы.

Концепция ценовой дискриминации. Формы и виды ценовой дискриминации

Первоначальное понимание ценовой дискриминации можно найти в работах Дж. Дюпюи, Д. Ларднера и А. Пигу.

Ж. Дюпюи первым обратил внимание исследователей на факт ценовой дискриминации и попытался выяснить ее значение. Рассуждения Дюпюи представлены в его работе1. Подход Дюпюи к ценовой дискриминации основан на концепции полезности. Помимо определения ценовой дискриминации, Dupuis частично охватывает условия, необходимые для его реализации.

В определении Дюпюи, которое было включено в экономическую литературу практически без изменений, сущность этого явления уловлена: «Один и тот же продукт . продается по разным ценам» разным покупателям, и различия в ценах, поясняет Дюпюи, не связаны с различиями в затратах.

Почти одновременно с Ж. Дюпюи вопрос о ценовой дискриминации был поднят другим инженером и экономистом, англичанином Д. Ларднером. В своей работе2 он рассматривает экономические проблемы зарождающейся железнодорожной отрасли. Подход Ларднера отличается от Дюпюи. Ларднер проанализировал ценовую дискриминацию с точки зрения теории фирмы и утверждал, что дискриминация может использоваться как средство, с помощью которого фирма может максимизировать прибыль. Анализ железнодорожных тарифов позволил ему обобщить практику их дифференциации в зависимости от расстояния и характера перевозимых товаров. Он объяснил это различие различиями в эластичности спроса на железнодорожные услуги, во-первых, и перевозимых товаров, а во-вторых. Реальный вклад Ларднера его определение роли эластичности спроса в практике ценовой дискриминации.

Ларднер современник Дюпюи, и, естественно, возникает вопрос о его отношении к идеям французского экономиста. Нет достоверных доказательств этого. Можно предположить, что Ларднер либо не знал о своей работе, либо не придавал ей значения.

Спустя полвека теория ценовой дискриминации получила дальнейшее развитие и, за исключением незначительных дополнений и уточнений, обрела свою современную форму в работах английского экономиста А. Пигу, ученика и последователя А. Маршалла.

В своей работе 3Pigu дал более глубокий анализ ценовой дискриминации, чем его предшественники (и современники). Он определил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и определил три типа (степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация это продажа (или покупка) различных единиц товаров или услуг по ценам, разница в которых не соответствует непосредственно разнице в стоимости поставленных товаров. Отмечу, что это определение включает в себя не только продажу идентичных единиц товара разным людям по разным ценам, но также продажу идентичных единиц товара одному и тому же покупателю по разным ценам (например, разные цены на коммунальные услуги для стоимость одного киловатт-часа, потраченного при включении дополнительных устройств, меньше установленной нормы) или ситуация, когда за предоставление товаров или услуг взимается та же цена , производство которых связано с разными затратами (например, когда университеты взимают одинаковую плату за участие в специальных исследовательских семинарах и для студентов, слушающих только крупные лекционные курсы).

Смысл дискриминационного поведения компании заключается в том, чтобы использовать все возможности для установления максимальной цены за каждую проданную единицу товара. Это означает, что один и тот же покупатель может подвергаться дискриминации, например, в зависимости от приобретенного количества, а также от разных покупателей.

Формы и виды ценовой дискриминации. Часто предприятие корректирует свои базовые цены в соответствии с конкретными характеристиками отдельных потребителей, модификациями продуктов или различиями в стандартах. Однако о ценовой дискриминации принято говорить только в том случае, если компания предлагает одни и те же товары или услуги по двум или более разным ценам.

Установление дискриминации происходит в различных формах:

• Изменение цены в зависимости от потребительского сегмента. Компания предлагает один и тот же продукт для разных слоев потребителей по разным ценам. Типичный пример льготных входных билетов в музеи для студентов, школьников, военнослужащих и пенсионеров или другие аналогичные льготные тарифы.
• Изменение цены в зависимости от формы продукта и его применения. В этом случае небольшие различия в формах изготовления и использования продукта сопровождаются ценовой дифференциацией, хотя затраты на производство остаются неизменными. Итак, новый автомобиль, покрытый краской Metallic, уже стоит дороже, чем тот же автомобиль с обычным лакокрасочным покрытием, хотя в обоих случаях картина стоит почти одинаково.

Модификация цен в зависимости от изображения. Некоторые предприятия устанавливают разные цены на один и тот же продукт, исходя из различий в имидже. Таким образом, производитель парфюмерной продукции может предложить на европейском рынке один и тот же товар с разными названиями и упаковкой, дифференцируя цены в зависимости от имиджа продукта.

Дифференциация цен в зависимости от местоположения. Применяется независимо от фактических затрат, исходя только из различий в расположении товара. Таким образом, театр или стадион варьируются цены входа в зависимости от предпочтений общественности в отношении расположения мест.

Модификация цен в зависимости от времени. Компания иногда дифференцирует цены в зависимости от времени года, дня или даже часа. Например, телефонные тарифы меняются в зависимости от времени года, а в выходные дни применяется другой тариф, чем в будние дни; в кинотеатрах цены на билеты для дневных сессий ниже, чем для вечерних; ночные цены в магазинах и пунктах обмена валют выше дневных.

Типы дискриминации. Три основные группы различаются по классификации Фрица Махлупома.

Для каждой группы приведен список основных типов дискриминационного поведения с краткими пояснениями и примерами.

Индивидуальная дискриминация на основе различий, выявленных среди отдельных покупателей:

• Торгуйтесь с каждой сделкой. Каждая сделка является предметом отдельного аукциона.
• Сдайся при необходимости. Если покупатель отказывается в пользу одних продавцов от услуг других, для этого продавец тайно уступает ему ценовые уступки.
• Оцените размер их дохода. Для более богатых покупателей с неэластичным спросом назначается более высокая цена, чем для менее обеспеченных, которые по высоким ценам резко сократят потребление. Стандартным примером являются цены на юридические и медицинские услуги.
• Измерьте степень использования. Покупателям, которые более активно используют продукт или услугу, назначается более высокая цена, даже если разница в затратах может быть довольно небольшой.
• Групповая дискриминация, которая использует различия между группами клиентов.
• Включите стоимость доставки. Стоимость доставки включена в цену товара или завышена для покупателей, проживающих на разных расстояниях от места производства или хранения товара.

Убей противника. Цены систематически снижаются, опускаясь даже ниже уровня издержек, но только на местном рынке, где действует конкурент, которого разборчивый конкурент пытается вытеснить из бизнеса. В 1900-х годах американская табачная компания продавала конкурирующие бренды жевательного и курительного табака по ценам ниже себестоимости, с намеренным намерением лишить конкурентов прибыли.

Продажа излишков по демпинговым ценам. Товары, продукция которых превышает спрос, продаются по сниженным ценам за рубежом, чтобы не снижать монопольные внутренние цены. Несмотря на тот факт, что страны, включенные в ГАТТ (Генеральное соглашение о тарифах и торговле), обязались соблюдать антидемпинговые правила, демпинговая политика продолжается.

Получите максимум от каждого региона. Цены в регионах со слабой конкуренцией постоянно поддерживаются на более высоком уровне по сравнению с ценами в тех регионах, где они сильнее.

Дарите скидки новым клиентам. Для новых клиентов предлагаются более низкие цены по сравнению с ценами, которые платят постоянные клиенты, в надежде, что новички выработают приверженность определенной марке продукта.

Соблюдайте свои обязательства. Специальные скидки или бонусы предоставляются клиентам, которые потребляют значительное количество услуг от одного продавца. Примером этого является система скидок, которые были широко распространены в 1980-х годах и используются американскими авиакомпаниями в отношении часто летающих пассажиров.

Сортируйте покупателей по тому, как они ценят свое время. Купоны распределяются, при предъявлении которых предоставляются скидки при покупке товаров в супермаркете, или эти купоны, дающие право на скидку, приклеиваются непосредственно к товару, а сумма скидки возвращается почтой. Поскольку для получения скидки за счет выреза аналогичного купона или отправки по почте требуется время, такая система привлекает покупателей, которые плохо ценят свое время, но руководствуются низкими стартовыми ценами.

Разделите их по эластичности спроса. Групповая дискриминация может применяться, когда группы клиентов, которые легко классифицируются по возрасту, полу, профессии и т. д., имеют разные начальные цены или разную эластичность спроса. Так, например, американские авиалинии практикуют систему, в которой установлены более низкие цены на полеты в субботу. Такая система является попыткой отделить тех, кто летит в командировке, от отдыхающих и тех, кто летает по семейным обстоятельствам, то есть тех людей, большинство из которых не полетели бы без скидки вообще.

Дискриминация продукта, которая различает цены на различные продукты. Рассмотрим класс товаров. Различия в цене, которые не соответствуют разнице в затратах, могут быть связаны с премией за качество. Например, разница в ценах на книги в твердом и мягком переплете значительно превышает разницу в затратах на изготовление.

Заставь их платить за бренд. Производители продают физически однородные продукты под разными брендами, устанавливая более высокую цену для более известных брендов. Полки любого супермаркета изобилуют примерами такой политики.

Избавиться от запасов. Чтобы продавать акции или увеличивать продажи и привлекать клиентов со скромным бюджетом и сильными локтями, розничные магазины предлагают скидки в определенное время года или в любое время в определенных отделах магазина.

Вовлекайте клиентов в спокойное время. Более низкие цены устанавливаются на идентичные услуги в часы, когда магазин не заполнен покупателями, чтобы обеспечить более равномерное использование возможностей торговой компании.

Продайте все в одной упаковке. Различные товары и услуги продаются вместе по единой цене пакета, несмотря на то, что многие покупатели не использовали бы все компоненты этого пакета, если бы они были предоставлены отдельно.

Сделайте большую часть каждой группы. В эту последнюю всеобъемлющую категорию мы включаем такие методы, как установление более высоких тарифов на железнодорожные перевозки для более ценных товаров; предоставление дополнительной энергии по более низким ценам, чтобы побудить домовладельцев устанавливать бытовые водные и воздушные электрические приборы, и, наконец, создание нескольких видов товаров фирмами, которые имеют более высокое соотношение цены и стоимости для тех товаров, спрос на которые относительно неэластичный и / или менее конкурентоспособный. Стоит также упомянуть практику «снятия сливок» с представления нового и лучшего продукта по высокой цене, чтобы получить как можно больший доход от покупателей, желающих его приобрести и желающих заплатить высокую стартовую цену, а затем постепенно снижать цену для более широкого распространения товара на рынке.

Вслед за А.С. Пигу решили рассказать о трех основных случаях ценовой дискриминации.

Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени) это продажа каждой единицы товара по цене спроса, то есть разные цены устанавливаются для каждой проданной единицы товара. Каждый покупатель оплачивает за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса. Если продавец преуспевает, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия будет продавать тот же объем продукции, который будет продаваться в условиях совершенной конкуренции. Более того, весь излишек потребителя уходит продавцу в виде дополнительной прибыли. На практике редко удается провести ценовую дискриминацию первой степени. Чаще всего по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а отдельные партии. Таким образом, когенерационная установка может учитывать, что потребители будут брать минимальное количество электроэнергии и тепла по очень высоким ценам, и, если она снизит цены на последующие порции своей продукции, общий доход и, возможно, прибыль увеличатся.

Это точка ценовая дискриминация по объему покупки (дискриминация второй степени). Тот факт, что индивидуальная цена спроса снижается с увеличением объема, позволяет продавцу получить выгоду от установления разных цен для разных объемов покупки. Распространена практика назначать скидки при покупке большого количества товара.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третья степень) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (студенческий билет, пенсионное удостоверение и т. д.). На практике этот подход гораздо проще реализовать, и в целом он преобладает.

Условия эффективности ценовой дискриминации

Помимо определения ценовой дискриминации, Dupuis частично охватывает условия, необходимые для его реализации. Он объясняет, что продавец (который также является производителем) может проводить такую ​​продажу, только если он защищен от конкуренции, то есть является монополистом. Выполнение этого условия необходимо для того, чтобы продавец мог контролировать цену. Но этого все же недостаточно, потому что невозможно понять, откуда берутся две (или более) цены на один и тот же продукт, если различия в затратах настолько малы, что ими можно пренебречь или их просто нет.

Ценообразование, поясняет Дюпюи, зависит не только от интересов продавца-монополиста, но и от того, как покупатели оценивают конкретный товар. По мнению разных клиентов, одна и та же вещь имеет разную полезность, поэтому цены, которые они готовы платить за нее, могут быть разными. А поскольку существуют разные (отдельные) группы покупателей, «богатые, процветающие и бедные», Дюпюи утверждает очевидный факт, что монополист, преданный уловкам торговли, может распознавать эти группы и учитывать различную готовность платить за товары. Интуитивно понятно, что Дюпюи наткнулся на основу отделения одной группы от другой по разнице в эластичности спроса. Осталось только выразить это явно, и еще одно условие ценовой дискриминации будет сформулировано полностью.

Почему монополист идет на такую ​​продажу? Дюпюи отвечает: «чтобы каждый клиент приносил ему как можно больше прибыли». Здесь структура концепции ценовой дискриминации Дюпюи связана с концепцией потребительского излишка: увеличение прибыли, с точки зрения покупателя, представляет собой изъятие в пользу монополиста более или менее излишка потребителя, который в противном случае принадлежал бы ему.

По словам Пигу, общие условия, полностью способствующие реализации ценовой дискриминации, формируются, когда цена спроса на какую-либо единицу товара не зависит от цены продажи какой-либо другой единицы товара.

И это возможно только в том случае, если ни одна единица товара не может заменить любую другую единицу товара того же товара. Предполагается, что:

1. Ни одна из единиц, проданных на одном рынке, не может быть передана на другой рынок и
2. Ни одна из единиц спроса, представленных на одном рынке, не может быть перенесена на другой рынок.

В соответствии с этими допущениями на рынке возникнут условия, при которых дискриминация позволит монополисту получать максимальные выгоды. Фактически речь идет об условиях некой идеальной (совершенной) дискриминации. Ценовая дискриминация в интерпретации А. Пигу в настоящее время включена во все учебники по экономике.

Чтобы ценовая дискриминация была эффективной в содействии росту прибыли фирмы, должны быть выполнены следующие условия.

Совершенно очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. Главное, что конкуренты не могут продавать товары дешевле там, где компания намерена продавать их дороже. Власть над ценами также связана с количеством покупателей, противостоящих продавцу. Если покупателей мало, поэтому отправление какого-либо из них с рынка заметно для продавца, возможности диктования цены ограничены.

Продавец должен уметь различать покупателей по отдельным классам, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за товар. Этот выбор клиентов обычно основан на разной эластичности спроса, что впоследствии прояснит примеры.

Первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Если те, кто покупает в области рынка с низкой ценой, могут легко перепродать в области рынка с высокими ценами, результирующее сокращение предложения приведет к повышению цены в области рынка с высокими ценами. Таким образом, политика ценовой дискриминации будет подорвана. Это, правда, означает, что сферы услуг, такие как транспортная отрасль или юридические и медицинские услуги, особенно подвержены ценовой дискриминации.

Обсуждение проблемы условий дискриминации обычно проводится в контексте теории монополии, но это не единственная рыночная структура, в которой возникает такое явление. Любая компания, которая может установить цену на свою продукцию, если она способна разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности спроса, представленного ими, и эти последние, в принципе, не могут перепродать свою продукцию, рано или поздно они соблазн использовать стратегию ценовой дискриминации.

Обратите внимание, что преимущества ценовой дискриминации иногда доступны продавцам конкурентных рынков. Таким образом, продавец винограда на «базаре» может установить другую цену на свой товар, торгуя и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.

Расходы на осуществление дискриминационной политики не должны превышать выгоды от такой деятельности. Чтобы торговаться с каждым человеком, изучать его платежеспособность, контролировать персонал, который имел возможность лично устанавливать цены, все это дорого и не всегда оправдано.

Влияние ценовой дискриминации на экономическое благосостояние общества

Занимаясь различными видами ценовой дискриминации, невозможно однозначно и с учетом всех сторон вопроса решить, насколько она желательна для общества. Однако мы можем рассмотреть этот вопрос, сформулировав основные пункты оценки. Для этого мы будем использовать следующие основные критерии: распределение доходов, экономическая эффективность, влияние на интенсивность конкуренции.

Распределение доходов с ценовой дискриминацией. Учитывая этот аспект анализа влияния ценовой дискриминации на экономическое благосостояние, мы не будем рассматривать каждый тип ценовой дискриминации в отдельности. Рассмотрим только пример ценовой дискриминации первой степени.

Экономическая эффективность и ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация иногда считается предосудительной только потому, что она является признаком монополии, а использование монопольной власти подразумевает неэффективное распределение ресурсов. Это не совсем правильный упрек, поскольку монопольная власть может существовать без ценовой дискриминации. Более правильная формулировка вопроса заключается в следующем: выделяются ли ресурсы более или менее эффективно с дискриминационной монополией по сравнению с обычной монополией с одинаковыми ценами? Ответ на этот вопрос частично зависит от того, какой тип дискриминации используется.

Любой тип ценовой дискриминации может иметь положительные последствия с точки зрения распределения ресурсов в конкретных ситуациях, когда спрос слишком слаб, чтобы позволить прибыльно выполнять операции по обслуживанию рынка с простой монопольной ценовой политикой. Например, возможно, что нет врача, которого привлекли бы к работе в маленьком городе, если бы он должен был установить одинаковую плату за свои услуги для богатых и для бедных. Дополнительный доход, полученный в результате ценовой дискриминации, может быть достаточным для принятия положительного решения о предоставлении услуг.

Влияние на интенсивность конкуренции. Ценовая дискриминация это обоюдоострое оружие. Это может улучшить отрасль, которая неизбежно является монопольной, но она также может изменить монопольную власть, которой обладают продавцы. Важным фактором, способствующим конкуренции, является тенденция подрывать олигополистическую дисциплину посредством политики нерегулярной ценовой дискриминации. Чтобы в полной мере использовать мощности, производители делают секретные дискриминационные скидки на цены для самых активных покупателей. Рано или поздно это обнаруживается, часто благодаря усилиям клиентов получить аналогичные скидки от других поставщиков.

Эти усилия заставляют других производителей делать такие же или даже большие скидки. По мере распространения ценовых скидок прайс-листы становятся все менее и менее реалистичными, пока, наконец, не произойдет формальное снижение цен, когда все покупатели, а не только несколько избранных , получат преимущество. Когда такие тайные изменения в цене происходят часто, продавцы теряют доверие своих конкурентов, которые больше не хотят совместно разрабатывать ценовую политику. В результате дисциплина снижается, и совместная максимизация олигопольной прибыли становится невозможной. Для того чтобы ценовая дискриминация стимулировала конкуренцию, особенно важно, чтобы дискриминационные уступки не были регулярными. Систематическая ценовая дискриминация может иметь противоположный эффект, ослабляя конкуренцию.

С этим связано несколько обстоятельств. Во-первых, ценовая дискриминация может укрепить позиции ведущих фирм путем создания прочных связей между продавцом и покупателем и установления барьеров для новых конкурентов, выходящих на рынок. Во-вторых, ценовая дискриминация может укрепить позиции ведущих фирм в том случае, если компания согласится снизить нормы прибыли при продаже продуктов, участвующих в конкуренции, что постепенно приводит к более грабительскому типу ценовой дискриминации, называемому «убить противника». В таких случаях грань между конкуренцией и уничтожением конкуренции часто становится очень тонкой.

В целом, систематическая ценовая дискриминация может поддерживать и укреплять монопольные позиции, позволяя крупным фирмам покупать сырье по более низким ценам, чем их более мелкие конкуренты, привязывая покупателей к продавцам, предлагающим скидки на большие количества товаров, и затрудняя проникновение новых конкурентов в узкие сегменты рынка. С другой стороны, систематическая ценовая дискриминация может повысить эффективность ценообразования в ситуации, когда создание монополии неизбежно, а бессистемная дискриминация может усилить конкуренцию, нарушив дисциплину олигополистического ценообразования.

Ограничения по применению ценовой дискриминации установлены законом

Чем дольше должник задерживает оплату товаров, полученных в условиях роста цен, тем больше они фактически обесцениваются. Поскольку разные покупатели одного и того же товара погашают свои долги в разное время, получается, что один и тот же товар продается разным покупателям по разным ценам. На языке антимонопольного законодательства такая ценовая политика, которая не оправдывается затратами на производство и распространение, называется политикой ценовой дискриминации.

Как выглядит это явление с точки зрения российского и мирового права?

Первым законодательным актом, в котором упоминается ценовая дискриминация в американских отраслях (кроме железнодорожных), является раздел 2 Закона Клейтона 1914 года. Он объявляет ценовую дискриминацию в отношении различных покупателей незаконной, если она приводит к «существенному ограничению конкуренции». или тенденция к созданию монополии».

Тем не менее, ситуации были исключены из этого определения: назначение различных цен на продукт в зависимости от его сорта, качества или объема поставок, а также дискриминации , принимая во внимание разницу в стоимости или разницы в цене , связанной с честным желанием противостоять конкуренции. Лазейка, связанная с возможностью устанавливать цену в зависимости от объема предложения, превратилась в зияющую дыру в законе. Из-за этих и других неясностей закон активно не применялся на практике.

В 1936 году был принят Закон Робинсона-Патмана; он внес существенные поправки в раздел 2 Закона Клейтона. Закон Робинсона-Патмана запрещает устанавливать разные цены для разных продаж «товаров одинакового сорта и качества», если это «может привести к значительному ограничению конкуренции или попытке создать монополию в любой части ассортимента. сделка; или это может препятствовать, уничтожать или препятствовать конкуренции с любым лицом или клиентами любого лица, которое сознательно использует в своих интересах такую ​​дискриминацию или предоставляет им» Три возможные исключения обсуждаются.

Дискриминация может быть оправдана, если она доказана:

• что оно было осуществлено в отношении испорченных или устаревших товаров или во время продажи товаров закрывающегося или обанкротившегося предприятия;
• что необходимые скидки были сделаны с учетом различий в стоимости изготовления, продажи, доставки или в объеме поставляемых товаров;
• что дискриминация была умышленно «как ответ на то же снижение цен конкурентом».

Юридическая практика западных стран, а также буква закона классифицируют ценовую дискриминацию как проявление недобросовестной конкуренции, запрещающей ее. Однако здесь следует подчеркнуть одно важное обстоятельство. Этот запрет распространяется только на конкурентные рынки. На рынках монополистических компаний ценовая дискриминация не запрещена. Его проявлением являются официально утвержденные многочисленные тарифы для промышленности и населения, разнообразные системы наценок и скидок. Они широко распространены в монопольных отраслях, таких как энергетика и связь. Например, во Франции существует около 70 тарифов на газ.

В то же время в статье российского закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» о недобросовестной конкуренции не упоминается ценовая дискриминация. Но закон запрещает ценовую дискриминацию для предприятий, доля которых на рынке определенного товара превышает 65, а в некоторых случаях 35%. Таким образом, мировая практика трактуется с точностью до наоборот.

В принципе, ценовая дискриминация в соответствии с национальным законодательством может быть признана законной, если производитель или продавец докажут, что его действия могут быть полезными. В частности, способствовать насыщению товарных рынков. Тот факт, что монополист, занимающийся ценовой дискриминацией, имеет стимулы для расширения производства, может означать в общем спаде, что его действия не должны быть признаны незаконными и позволять ему открыто устанавливать разные цены для разных категорий потребителей, не прибегая к высокой инфляции или денежным суррогаты. Более того, с принятием специальной части Налогового кодекса основой, на которой основан «чисто российский» механизм ценовой дискриминации, является определение выручки от продажи продукции и расчет налоговых платежей в момент фактической оплаты, а не отгрузка.

Заключение

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же продукт. Ценовая дискриминация является лишь одной из многих причин ценовых различий. В теоретической части я дал концепцию ценовой дискриминации; перебрал его типы, формы, степени; определены условия, необходимые для его реализации; и описал влияние ценовой дискриминации на социальное обеспечение. В практической части своей работы я изучал политику ценовой дискриминации в компаниях города Ижевска, занимающихся поставками электротехнической продукции. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы и преследует другие цели, изучение которых не менее интересно и поучительно.

Ценовая дискриминация часто считается несправедливостью. Многие, например, раздражаются, узнав, что человек, сидящий перед ними в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Законы, запрещающие определенные виды ценовой дискриминации, были приняты на различных законодательных уровнях от федерального до местного. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет положительные стороны, что часто имеет место и способствует достижению большей справедливости. По этим причинам экономисты более терпимы к ценовой дискриминации, чем остальная часть общества, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Присылайте задания в любое время дня и ночи в whatsapp.

Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.

Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.

Сайт предназачен для облегчения образовательного путешествия студентам очникам и заочникам по вопросам обучения . Наталья Брильёнова не предлагает и не оказывает товары и услуги.

Источник