Рейтинг стран за рекламой

Темпы роста глобального рекламного рынка замедлятся до 3,9% в 2020 году — GroupM

Холдинг представил прогноз развития отрасли на 2019 — 2021 гг. Общее ослабление мировой экономики повлекло за собой замедление роста затрат рекламодателей. Однако некоторые сегменты, включая интернет и out-of-home, обеспечивают увеличение доходов индустрии

По итогам 2019 г. рост глобального рынка рекламы замедлится и составит +4,8% по сравнению с 5,7% в прошлом году. Такой прогноз, без учета политической рекламы США, приводит рекламная группа GroupM. Ожидается, что динамика в ближайшие два года составит 3,9% в 2020 г. и 3,1% в 2021 г.

Эксперты прогнозируют, что рост рекламного рынка будет колебаться на уровне +3-4% до 2024 г. — такие темпы роста аналогичны показателям 2012-2014 гг. Общий объем глобального рынка рекламы в 2020 г. составит $628 млрд, но с учетом расходов брендов на почтовую рассылку и каталоги по всему миру они могут достичь $700 млрд.

Крупнейшие рынки рекламы ожидает замедление динамики

Глобальный рекламный рынок будет расти медленнее год к году, что объясняется общим ослаблением мировой экономики в 2019 г., несмотря на позитивную экономическую ситуацию в отдельных странах. Снижение темпов роста ожидается и в 2020 г.

США остаются крупнейшим рекламным рынком — его доля от общемирового составляет около 40%, а затраты — $246 млрд. Соединенные Штаты стимулируют рост глобальных показателей расходов на медиа. Тем не менее, глобальный спад экономики спровоцирует и замедление роста рынка рекламы в стране с + 7,6% в 2019 г. до + 5% в 2020 г., а затем — до + 3,4% в 2021 году. В последующие годы также ожидается снижение динамики.

Замедление роста медиазатрат ожидается также на втором и третьем крупнейших рекламных рынках: в Китае и Японии. Динамика роста рынка в Китае, на который сегодня приходится 16% глобальных рекламных расходов, составит +3,7% в 2019 г. и +1,4% в 2020 г. Рост расходов в Японии, доля которой от всего рекламного рынка составляет 7%, незначительно ускорится в 2020 г. — с 1,8% до 1,9% — после чего динамика в ближайшие годы будет замедляться.

Динамика роста российского рекламного рынка в 2020 г. будет аналогична общемировой — 3,9%. Такой прогноз рекламная группа представила ранее. Доля интернет-рекламы в медиамиксе брендов будет увеличиваться: в 2019 г. она составит 48%, а в следующем году — 50%, считают эксперты. Наиболее заметное падение — на 15,6% — в этом году ожидает печатные медиа.

Самый высокий рост рекламного рынка, как ожидают в GroupM, продемонстрирует Индия: динамика с 2019 г. по 2024 гг. составит +12-13% ежегодно. Некоторые страны, наоборот, снизят свои расходы на медиа. По итогам 2019 г. отрицательную динамику покажут, в частности, Италия (-0,4%), Мексика (-4,6%) и Швейцария (-8%).

Рост рынка обеспечивают интернет и наружная реклама

По оценкам GroupM, глобальная рекламная выручка телевидения в 2019 г. показала снижение на 3,6%, без учета политической рекламы в США. Ежегодные доходы ТВ от рекламы составят менее $170 млрд, вплоть до 2024 г. Это объясняется общим сокращением затрат рекламодателей, а также тенденцией к предпочтению цифровых медиа традиционным. Сейчас на телевидение приходится около 40% медиабюджетов крупных брендов, а в 2020 г. средняя доля затрат всех рекламодателей на ТВ составит 27%. Новые форматы телерекламы, предположительно, приведут к увеличению расходов на этот канал продвижения.

Самая значительная часть расходов рекламодателей придется на интернет. По прогнозу GroupM, затраты брендов на онлайн в 2020 г. вырастут на 11% — с $294 млрд до $326 млрд — это 52% от глобальных объемов рекламного рынка. Средняя доля digital в медиазатратах в каждой стране составит 34% и в дальнейшем она будет расти. Тем не менее, в ряде стран, включая Данию, Швецию, Китай и Великобританию, на интернет приходится более 60% медиабюджетов.

Расходы брендов на наружную рекламу растут быстрее, чем на другие медиа, кроме интернета. По обновленным оценкам GroupM, в 2019 г. объемы глобальных затрат на сегмент out-of-home составят $39 млрд. В этом году рынок наружной рекламы покажет снижение динамики с 5,3% до 1,8%, а в 2020 г. она увеличится на 2,5% и на 3-4% в большинстве стран в последующие периоды. Самые высокие темпы роста OOH покажут Китай и Япония: 4,2% в 2019 г. и 4,9% в 2020 г.

Радио остается охватным медиа, однако на этот канал продвижения приходится более скромный рост затрат рекламодателей. Расходы брендов на аудиорекламу в 2019 г. оцениваются в $31 млрд. Глобальная динамика доходов сегмента была отрицательной (-1,1% в 2019 г.), но ожидается, что она повысится на 1,8% в 2020 г. В основном радио останется стабильным медиа, и расходы рекламодателей на него будут увеличиваться на 0–1% ежегодно.

Затраты брендов на рекламу в газетах снизятся на 11% по сравнению с 2018 г. — до $39 млрд в 2019 г. Дальнейший прогноз также не оптимистичен: эксперты ожидают спад рекламных доходов газет на уровне 10% ежегодно. Аналогичная ситуация коснется и журналов: в 2019 г. их рекламная выручка снизится на 10% с $25 млрд в прошлом году. «К сожалению для издателей, включение или исключение цифровой рекламы не окажет существенного влияния на общий спад в отрасли, по крайней мере, если мы будем рассматривать ее через призму традиционных новостных и журнальных брендов», — отметили в GroupM.

Источник

Рекламодатели

Рейтинги крупнейших рекламодателей

Рекламные бюджеты в 2020 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, построенный на данных мониторинга MediaScope, «ЭСПАР-Аналитик» и SimilarWeb. Также приводятся также данные открытой отчетности.

Рекламные бюджеты в 2019 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, построенный на данных мониторинга MediaScope, «ЭСПАР-Аналитик» и SimilarWeb. Приводятся также данные открытой отчетности.

Рекламные бюджеты в 2018 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, построенный на данных мониторинга MediaScope, «ЭСПАР-Аналитик» и DigitalBudget

Рекламные бюджеты в 2017 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, построенный на данных мониторинга MediaScope, «ЭСПАР-Аналитик» и DigitalBudget

Рекламные бюджеты в 2016 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, а также данные открытой отчетности компаний по международным стандартам

Рекламные бюджеты в 2015 году

Adindex.ru публикует рейтинг крупнейших рекламодателей, а также данные открытой отчетности компаний по международным стандартам

Рекламные бюджеты в 2014 году

Adindex.ru представляет ТОП-30 заказчиков медийной рекламы в 2014 году

Крупнейшие рекламодатели 2013 года

Баинговые бюджеты крупнейших рекламодателей, рассчитанные на основе данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик»

Крупнейшие рекламодатели 2012 года

Баинговые бюджеты крупнейших рекламодателей, рассчитанные на основе данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик»

Источник

Интернет-реклама (рынок стран Европы)

Содержание

2019: Рост рынка на 12,3% до 64,8 млрд евро. Россия в топ-5

В 2019 году Россия вошла в топ-5 крупнейших рынков интернет-рекламы в Европе, заняв четвёртое место. По расходам на рекламу в интернете в абсолютном выражении Россию опережают Великобритания, Германия и Франция. Это указано в исследовательской сводке AdEx Benchmark, которую ведёт Европейское бюро Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe).

По оценкам экспертов, объем европейского рынка интернет-рекламы в 2019 году вырос на 12,3% относительно 2018-го и достиг 64,8 млрд евро. Это вдвое больше показателя 2013 года.

Российский рынок интернет-рекламы в 2019 году показал 18,6-процентный подъем, и по темпам роста РФ оказалась на седьмом месте после Сербии, Украины, Белоруссии, Хорватии, Турции и Румынии.

Самым крупным сегментом интернет-рекламы в России является реклама в поиске (Performance Search), но быстрее всего растёт категория видеорекламы формата Outstream.

По данным исследования, в Европе мобильная реклама впервые заняла большую долю рынка, чем десктопная. Среди форматов растет доля видео — она достигла 30% по итогам 2019 года.

В 2019 году рынок онлайн-рекламы в Европе впервые превзошел другие медиа — продажи рекламы в них аналитики оценили в 63,7 млрд евро. Судя по исследованию, с 2010 года наблюдается динамика уменьшения доли этих медиа и роста интернет-рекламы.

При этом сегмент интернет-рекламы в последние годы демонстрирует достаточно стабильные темпы роста в пределах 11,5%-13,9%.

9 из 10 самых быстрорастущих в Европе рынков интернет-рекламы в 2019 году — это страны, представляющие Центральную и Восточную Европу (ЦВЕ). 10 из 14 государств, которые по итогам 2019 года увеличили расходы на интернет-рекламу сильнее, чем вся Европа в целом, представляют ЦВЕ. Примерно 86% продаж такой рекламы в регионе приходится на 10 лидирующих стран.Исследование AdEx Benchmark 2019

2015: В Европе интернет-реклама обогнала телевизионную и по объему, и по приросту

По итогам 2015 года расходы на рекламу в интернете на европейском рынке выросли на 13% и составили 36,4 млрд евро. При этом расходы на телевизионную рекламу остались примерно на прежнем уровне и составили 33,3 млрд евро. Об этом пишет газета «Ведомости» [1] , ссылаясь на исследование компаний IAB, IHS Advertising Media Intelligence Service и comScore, в ходе которого аналитиками были изучены рынки 27 стран, в том числе Беларуси и России.

В итоге, интернет-реклама впервые обогнала телевизионную по темпам годового роста. Согласно полученным данным, в европейских странах медийная реклама стала самым быстрорастущим сегментом в интернете. За 2015 год расходы в данном секторе выросли на 17,2% в годовом исчислении и составили 13,9 млрд евро. Впрочем, самым крупным сегментом по-прежнему остается контекстная реклама, которая за прошлый год выросла на 12,5%, до 17 млрд евро.

2014: Россия №5 по объему рынка

AdEx Benchmark объявил результаты исследования рынков рекламы различных стран в 2014 году. Объем рынка интернет-рекламы в России составил 1.8 миллиарда евро позволил стране занять пятое место среди государств Европы. По этому показателю Россия уступает лишь Великобритании, Германии, Франции и Италии. По итогам 2014 года рынок интернет-рекламы в России вырос на 17%.

Подробности по всем странам в презентации.

Объем рынка интернет-рекламы в Европе в 2011 г., согласно исследованию (Interactive Advertising Bureau — IAB), достиг 20,9 млрд евро, что на 14,5% больше аналогичного показателя 2010 г. Без учета сегмента онлайн-рекламы европейский рекламный рынок за 2011 год практически не вырос (рост составил 0,8%).

Около 9,7 млрд евро на рынке интернет-рекламы в Европе в 2011 году пришлось на контекстную рекламу и примерно 7 млрд евро — на медийную. Аналитики отметили, что рынок онлайн-рекламы в России в 2011 г. во многом вырос именно за счет контекстной рекламы.

Объем российского рынка онлайн-рекламы вырос в 2011 г. на 55,5% и достиг 1,12 млрд евро, что сделало его шестым по величине среди европейских стран.

Помимо России (см. Интернет-реклама (рынок России), наибольший темп роста рынка онлайн-рекламы показала Сербия — около 46% за 2011 г., а медленнее всего рынок вырос в Норвегии и Румынии — на 5,5% и 4,6% соответственно.

Объем пяти крупнейших рынков онлайн-рекламы в европейском регионе, согласно IAB, составляет 67,9% от суммарного объема европейского рынка. При этом доля данных стран, как отмечают в IAB, снижается. Пятью крупнейшими рынками онлайн-рекламы являются Великобритания, Германия, Франция, Италия и Нидерланды.

Источник

Топ 30 Крупнейших
рекламодателей
России 2020

Sostav определил тридцатку компаний с наибольшими затратами на рекламу в России в 2019 году

Расходы крупнейших российских рекламодателей на продвижение в медиа в 2019 году составили 92,6 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС), что почти на 6% больше, чем в 2018 году — 86,9 млрд руб. (результат прошлого года пересчитан без учета НДС). В общем объеме рекламного рынка участники рейтинга заняли долю в 18,7%. По данным АКАР, за прошедший год национальный рекламный рынок достиг отметки в 494 млрд руб.

В новом рейтинге мы решили исключить НДС из основного подсчета в связи со вступлением с 1 января 2019 года Федерального закона от 03.08.18 № 303-ФЗ, который касается повышения НДС с 18% до 20%. В будущем это должно положительно сказаться на сопоставимости годовых показателей. Тем не менее все рейтинги за 2019 год дополнительно продублированы с учетом налога для удобства сравнения.

Расходы рекламодателей (в рублях) оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по всем ключевым медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, пресса и радио) и опроса медиаагентств.

Затраты на рекламу на ТВ составили 69,3 млрд руб., оставшись на уровне прошлого года. Телевидение в общем медиамиксе все еще сильно опережает остальные каналы. Диджитал-бюджеты ведущих рекламодателей достигли 14,7 млрд руб. На наружную рекламу ТОП-30 потратили 6,7 млрд руб. Затраты на радиорекламу крупнейших рекламодателей составили 1,3 млрд руб., а расходы на рекламу в прессе и вовсе не дотянули до миллиарда — 675 млн руб.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2020, млн руб. без НДС

Место	Рекламодатель	Всего	ТВ	Интернет	Пресса	OOH	Радио	#2018
1	PEPSI CO	4 973	4 171	703	5	76	18	1
2	NESTLE	4 678	3 924	663	18	69	3	3
3	RECKITT BENCKISER	4 454	3 922	532	2
4	МТС	4 268	2 914	659	20	572	103	4
5	МЕГАФОН	4 068	2 684	619	2	621	143	5
6	М.ВИДЕО — ЭЛЬДОРАДО	3 835	1 777	806	111	1 047	94	26
7	БИЛАЙН	3 543	2 373	547	5	547	71	10
8	PROCTER & GAMBLE	3 307	2 769	523	14	7
9	FERRERO	3 290	2 778	465	4	43	21
10	MCDONALD’S	3 245	2 083	462	2	690	9	25
11	TELE2	3 181	1 789	447	1	781	163	13
12	ОТИСИФАРМ	3 085	2 681	372	8	24	6
13	L’OREAL	2 949	2 267	502	180	9
14	ЯНДЕКС	2 882	2 223	393	14	240	12	29
15	GSK CONSUMER HEALTHCARE	2 881	2 485	363	11	23	8
16	MARS-RUSSIA	2 879	2 486	392	1	20
17	МИРАТОРГ	2 805	2 359	402	17	27	28
18	ТИНЬКОФФ БАНК	2 707	2 082	572	2	42	8	22
19	ВТБ	2 691	1 625	591	92	208	175
20	X5 RETAIL GROUP	2 637	1 243	504	3	811	76	16
21	JOHNSON & JOHNSON	2 620	2 266	344	2	8	12
22	VOLKSWAGEN	2 616	1 354	926	87	47	203	24
23	SANOFI AVENTIS	2 575	2 263	312	19
24	SANDOZ FARMA	2 547	2 184	309	7	28	21	27
25	СБЕРБАНК	2 477	1 834	527	24	39	53	18
26	BAYER AG	2 472	2 158	313	1	17
27	COCA-COLA	2 348	1 940	332	1	73	3	23
28	UNILEVER	2 334	1 896	373	50	13	11
29	MAIL.RU GROUP	2 259	1 672	373	1	173	41
30	СПОРТМАСТЕР	1 937	1 046	345	3	528	14

Млн руб. без НДС, расчет на основании данных Mediascope и исследованию по наружной рекламе AdMetrix/ESPAR

Все медиаканалы

На первом месте рейтинга уже не первый год находится Pepsi Сo c рекламным бюджетом в размере 4,97 млрд руб. Однако в тройке лидеров все же произошли небольшие перемены: второе место заняла Nestle, чьи расходы на рекламу достигли 4,68 млрд руб. Компания оттеснила на третью позицию владельца брендов Air Wick, Calgon и Durex — Reckitt Benckiser. Компания потратила на рекламу в 2019 году 4,45 млрд руб.

Сильный подъем в рейтинге можно наблюдать у «М.Видео-Эльдорадо», расположившейся на шестом месте с бюджетом 3,84 млрд руб. В 2018 году «М.Видео» занимала 26 позицию, а ее рост обусловлен сделкой по объединению с «Эльдорадо». Кроме того, с 21 на девятое место поднялась Ferrero (3,29 млрд руб), а сразу за ней на десятое с 25 взлетел McDonald’s с 3,26 млрд руб. Новичок 2018 года «Яндекс» также вырос с 29 до 14 места. По итогам 2019 года затраты IT-компании на продвижение достигли 2,88 млрд руб.

Среди заметных падений — Unilever. Компания снизила расходы на ТВ-рекламу на 771 млн руб (28,2%) и опустилась с 11 на 28 место, ее рекламный бюджет составил 2,34 млрд руб.

Кроме того на девять позиций спустились Bayer AG (2,47 млрд руб.) и Johnson & Johnson (2,62 млрд руб.). Из десятки лидеров ушли «Отисифарм» (3,09 млрд руб.), L’Oreal (2,95 млрд руб.) и GSK Consumer Healthcare (2,88 млрд руб.).

Источник