Сравнение рекламы разных стран

Как западные бренды адаптируют рекламу для России. Отличия налицо

Рекламные кампании мировых брендов в разных странах проводят по-разному. Вот несколько примеров, когда рекламу зарубежного бренда подали в России совсем не так, как на Западе.

Реклама Reebok о равноправии полов

Перевод английского слогана: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».

Нашумевшая реклама, которая мгновенно разлетелась по интернету. И хотя фото справа позже было удалено, из него успели сделать мем и взять за основу своих реклам другие компании. Мы не знаем, по какому принципу была переделана реклама для российских площадок, но вот ещё пара удалённых слоганов: «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, что меня носят в гробу».

Реклама NYX

NYX — американский бренд декоративной косметики. Оригинальный пост в аккаунте NYX выглядел так.

На фото справа есть накрашенный парень. Далее история развивалась следующим образом. На рекламном посте российского аккаунта накрашенного парня нет, причём этот факт заметил сам парень и опубликовал у себя в сторис.

© wesleybenjamincarter/ instagram.com

«Похоже что @nyxcosmetics_russia убрали меня из рекламной кампании „Сказочного королевства“. Что происходит?»

Многие пользователи, в том числе зарубежные, обвинили @nyxcosmetics_russia в гомофобии. Другие, напротив, признали, что подобная реклама не подходит для российских реалий. Кстати, на самой линейке косметики NYX для России нарисованного парня не убрали.

Реклама Reebok про принятие своего тела

Популярность бодипозитива растёт с каждый днём. Принять себя таким какой ты есть и отказаться от шейминга людей, которые не попадают под твои представления о красоте — задача не из лёгких. Тем не менее и популярные блогеры, и мировые бренды не отстают от быстрой смены наиболее обсуждаемых и популярных тем. Например, реклама Reebok, на которой изображены девушки разного телосложения.

В России рекламную кампанию адаптировали по-другому: все модели, участвовавшие в съёмке примерно подходят под один спортивный типаж.

Реклама духов Tom Ford

В 2018 году вышла новая линейка аромата от Tom Ford с громким названием «Fucking Fabolous». Одним из переводов слогана может быть: «Чертовски шикарен».

© tomford.com

В России запуск новой линейки и рекламной кампании дал тему для долгих обсуждений и споров общественности, ведь неоднозначное слово «Fucking» было замазано красной полоской. Критики говорили, что это связано с российским законодательством о рекламе и трудностях правильного перевода. Вот как выглядит флакон в России.

© sephora.ru

Рекламный каталог IKEA

В 2013 году IKEA выпустила рекламный каталог с историей семейной пары двух лесбиянок и их сына. Вот как это выглядело.

© ikea.com

Позже при выпуске российского каталога эта статья была удалена. Пресс-секретарь IKEA объяснила это тем, что компания решила держаться подальше от политики. Эта история в своё время получила большой резонанс в интернете.

Подробнее о нашумевшей кампании Reebok, читайте в статье «„Есть два лица…“ Как в интернете шутят о новой рекламе Reebok».

Подпишитесь на нашу страницу в фейсбуке, там много веселых видео и добрых открыток.

Подпишитесь на наш инстаграм, и вы первыми узнаете, что вышел новый пост.

Подпишитесь на канал likeyou в Яндекс.Дзене, чтобы читать посты вместе с новостями.

Источник

Особенности национальной рекламы

Всем нам известно, что в мире существуют международные компании, чья продукция представлена на самых разных странах, порой охватывает почти все континенты, один и тот же продукт можно купить как в Европе, так и в Азии, другими словами это называется глобализацией всего мирового рынка товаров и услуг. Однако эти процессы имеют свои особенности, которые связаны с продвижением международных товаров в странах с разной культурой и укладом жизни.
Те, кто бывал в других странах, могут отметить, что люди за рубежом живут по-своему, их привычки, поведение, взгляды отличаются от наших, это же относится и к покупательскому поведению. Причем это прослеживается во всем, начиная от покупки йогуртов, и заканчивая приобретением загородного дома.

Таким образом, компания, которая хочет продвинуть свой товар более чем в одной стране одного региона, должна приспосабливать либо сам товар, либо программу продвижения под разные культурные различия.
Изучение кросс-культурных особенностей разных народов уже давно ведется зарубежными учеными из области психологии и просто менеджерами крупных компаний, и маркетологи вместе с рекламщиками в процессе глобализации стали активно изучать их накопленный опыт и труды.

Одним из пионеров в области изучения национальных культур на управление бизнесом стал Герт Хофстеде (Geert Hofstede).

В 70-е гг. был руководителем департамента исследований по вопросам персонала IBM Europe, выполнил грандиозное исследование, опросив служащих фирмы IBM, занимающих сравнимые профессиональные позиции в более чем 50 странах и трех регионах. Итогом исследования стала книга: «Влияние культуры: международные различия в отношении к труду»
В своей книге он выделяет пять основных пунктов культуры, отличающие потребителей в разных странах, по которым можно проанилизировать и сопоставить различные культуры:

• Дистанция власти (Power distance) – проявляется в отношении к титулам, званиям, старшим по возрасту и статусу
• Индивидуализм-коллективизм
• Женственность – мужественность (Masculinity – Femininity) – четкость или размытость распределения ролей разных полов в обществе и семье, отношение к слабым и к успеху.
• Отношение к неопределенности (Uncertainty avoidance) – избегание неопределенности и принятие риска
• Краткосрочная или долгосрочная ориентация

Позднее ряд других специалистов предложили свои критерии, по которым можно оценивать культуры, каждый подход носит в себе определенный набор параметров, но в целом, суть этих анализов сводится к тому, что в каждой стране, необходимо учитывать особенности менталитета потребителей, их культурные отличия, основанные на исповедуемой религии, жизненных ценностях, воспитании, образе жизни и конечно на языке, на котором они говорят.
Обратимся уже к более конкретным примерам культурных различий, которые можно наблюдать в продвижении рекламе по всему миру.

Рассмотрим примеры рекламных материалов популярного европейского автомобиля Volkswagen Polo, которые использовались в разных странах:
1) Германия — упор на надежность и прочность автомобиля, то, на что всегда обращают внимание немцы. Автомобиль настолько надежен, что ему не страшно столкновение немецких и голландских футбольных фанатов. Так же можно отметить, высокий уровень индивидуализма в немецкой культуре — быть не таким как все.

2) Англия – связь с безопасностью автомобиля. Среди англичан высокий уровень избегания неопределенности, то есть, чем безопаснее, чем меньше рисков, тем лучше.

3) Венгрия – в первую очередь баннер обращает внимание на стоимость автомобиля (Базовая стоимость будет выглядеть следующим образом… «Volkswagen уже 2.199.000 венгерских форинтов»). Венгрия одна из беднейший стран Европы, поэтому покупателем в первую очередь важна цена автомобиля.Ну и конечно, это страна с краткосрочной ориентацией на время, у покупателей нет времени откладывать деньги, хочется сегодня и сейчас, и поэтому лучше купить самый дешевый автомобиль для начала.

4) Италия – низкоконтектстная культура, представителям культуры не требуется особых знаний и фактов об описываемом явлении или предмете. На переднем плане вообще отсутствует изображение автомобиля. Текст гласит об экономичности машины в вопросах потребления топлива.

5) Швеция – на рекламном принте изображена женщина, это связано с тем, что общество имеет более высокий уровень женственности, проще говоря, матриархат, поэтому упор большинства рекламных кампаний направлен на женщин)))

Однако, не всегда все рекламные кампании адптируются по разные рынки, порой производители прибегают к стратегии международной рекламы, а именно, используют унифицированную под все ключевые рынки рекламу. Например, последняя кампания нового Polo пятого поколения.

В заключении, отмечу, что все рекламные материалы, для компании Volkswagen разрабатывает креативное агентство DDB.

Источник

ОСОБЕННОСТИ ПОДХОДА К РЕКЛАМЕ В РАЗНЫХ СТРАНАХ

Культурные различия, различный социально-экономический потенциал и уровень жизни, менталитет жителей, обычаи и усто­явшиеся привычки людей — представителей разных наций и народ­ностей, обусловливают и разную реакцию на собственную или имствованную рекламу. Реклама отражает ту или иную культуру. С учетом этого фактора она должна быть психологически правиль­но организована.

Но слишком часто различия сводятся к простым стереотип Так, бытует упрощенное мнение, что американская реклама неза­тейлива, английская — юмористична, немецкая — навязчива, фран­цузская — изысканна и оригинальна, японская — экзотерична.

Реклама — это чаще всего лишь внешнее отражение культуры. Каждая страна говорит сама с собой через сотни тридцатисекундных коммерческих роликов, которые предлагают взглянуть на повседневные вещи, окружающие человека, через призму культуры. Уникальность страны проявляется и здесь, и там, подобно мазкам кисти на холсте. Глобализация ничего не меняет. Напротив, наибо­лее интересная реклама получается, если она использует местный колорит. Становясь все более и более однородным миром, каждая страна стремится сохранить культурное своеобразие, которое со всей очевидностью проявляется и в рекламе.

Анализ данных по разным странам доказывает, что, несмотря на наличие объективно существующих факторов, рекламе повсюду отводится роль обобщающего, унифицированного элемента рынка. Следует также отметить, что мир рекламы разных стран имеет много отличий. Он зависит, в частности, и от общей картины по­требностей жителей конкретной страны, и от их потребительского поведения. Наконец, он зависит и от отношения к рекламе вообще в той или иной стране.

Североамериканская реклама

Североамериканская реклама остается безусловным лидером мировой рекламной индустрии. Об этом, в частности, свидетельст­вуют и совокупные национальные рекламные бюджеты, которые из года в год занимают первые места, и уровень проникновения американской рекламы на потребительские рынки многих стран мира, и деятельность крупнейших американских сетевых комму­никационных групп на международном уровне.

Анализ американской рекламы показывает, что США являют­ся самым ярким примером отождествления рекламы и жизни. Хо­тя отношение к ней, как и во многих других странах, — разное. По­явление на рынке массовой рекламной продукции, проникающей в святая святых американцев — в их частную жизнь, не только не сгладило, но скорее усугубило личностные и культурные противо­речия нации. Сейчас в Америке отношение к рекламе, с одной сто­роны, вполне спокойное, даже безразличное, с другой — сугубо прагматичное.

В Америке реклама стала образом жизни. Она глубоко проник­ла в сознание американцев. По мнению историка Бурстина, рекла­ма во многом сформировала американскую нацию. Представители американской интеллигенции всерьез озабочены примитивизаци­ей культуры, приверженностью к псевдоискусству и доминирован фальшивых жизненных ценностей. Многие из них считают, что реклама повинна в подобной декультуризации нации.

Нельзя однако, не отметить, что американская реклама по сво­ей наступательности, общей энергетике является одной из самых эффективных реклам.

Методы додачи рекламы в США очень разнообразны. Помимо традиционных рекламоносителей используется много других ка­налов общения с целевой аудиторией. В США реализована и посто­янно совершенствуется система постоянных связей с клиентом. За­получив его однажды, компания старается удержать его как мож­но дольше. Это уже другой уровень задач и другой уровень разви­тия рекламного бизнеса. Любой американец ежедневно снабжает­ся полной информацией о скидках, распродажах, действующих купонах, призах и лотереях. Это дает ему реальную экономию де­нег и ощущение постоянной заботы.

Американские производители придумывают все новые и новые формы повышения лояльности своего покупателя: система «про­грессивных» скидок, «рекламных пакетов», распродажи, розыгры­ши, рекомендации любимых актеров. Тем не менее, традиционные рекламные сообщения чаще появляются на самых распространен­ных носителях — в прессе, на телевидении, на радио.

Реклама любой страны имеет свои особенности и присущие только ей черты и характеристики. Лучше всего они проявляются в сравнении. Поэтому последующий материал главы строится на сравнительном анализе рекламы, в основе которой лежат различ­ные культурные традиции.

Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ — конструкции, предназначен­ные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой.

Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого.

Папиллярные узоры пальцев рук — маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни.

Источник