Страны экспортеры туристических услуг

Научно-исследовательский журнал

International tourism market: dynamics and the main participants

Буценко Ирина Николаевна, Кулакова Диана Станиславовна
1. Институт экономики и управления «Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского», г. Симферополь
2. Институт экономики и управления «Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского», г. Симферополь

Butsenko Irina Nikolaevna, Kulakova Diana Stanislavovna
1. Institute of Economics and Management V.I. Vernadsky Crimean Federal University, Simferopol
2. Institute of Economics and Management V.I. Vernadsky Crimean Federal University, Simferopol

Аннотация: Масштабы развития международного туризма свидетельствуют о его глобальном характере. Изменение туристической карты мира происходит за счет роста численности стран, которые интегрировались в мировое экономическое и гуманитарное пространство. В статье дана оценка общего состояния и динамики развития международного туристического рынка, идентифицированы основные участники международного туристического рынка

Abstract: The scale of development of international tourism verifies its global character. The change of the world tourist map happens due to growth of quantity of the countries that have integrated in the world economic and humanitarian space. The state and the dynamics of development of the international tourism market are reviewed in the article, the main participants of the international tourism market are identified.

Ключевые слова: международный туристический рынок, туристические прибытия, принимающая страна, страна-донор, экспорт услуг, импорт услуг.

Keywords: international tourism market, tourist arrivals, recipient country, donor country, exports of services, imports of services.

Наиболее динамично развивающейся составляющей международного рынка услуг является туристический рынок, о чем свидетельствует рост удельного веса туризма в мировом экспорте-импорте услуг, увеличение поступлений от международного туризма, рост его доли в формировании ВВП стран, увеличение численности занятых в этой сфере. Все эти факторы обусловливают необходимость исследования тенденций и закономерностей развития международного туристического рынка, идентификации его ключевых участников, анализа смены позиций основных экспортеров и импортеров данного вида услуг.

Общим вопросам развития международного туристического обмена посвящены труды отечественных и зарубежных экономистов, в частности Артемовой Е.И. [1], Илясовой Ю.В. [2], Кестера Дж. [6], Лепендиной Е.С. [3], Побирченко В.В., Шутаевой Е.А. [4], Шичковой Е.В. [5] и др. Вместе с тем, постоянные изменения в динамике и географической структуре международной торговли туристическими услугами в условиях региональной трансформации обуславливают актуальность темы исследования.

Цель статьи – исследование современного состояния развития международного туристического рынка и идентификация основных участников международного туристического рынка в разрезе изменения их позиций.

В ходе исследования были использованы методы анализа и синтеза, индукции и дедукции, статистические и графоаналитические методы для определения современных тенденций развития международной торговли туристическими услугами и ее структуры.

Анализ статистических данных свидетельствует о стабильном росте количества путешествующих. Согласно данным Всемирной туристкой организации (ЮНВТО), за период 2011-2015 гг. число международных прибытий выросло на 19 % до 1186 млн. (рис. 1).

Поступления от международного туризма выросли с 1042 млрд. долл. США в 2011 г. до 1260 млрд. долл. США в 2015 г. [7; 10]. Шестой год подряд сохраняется положительная динамика в развитии данного сегмента мирового рынка после глобального экономического кризиса в 2009 г.

Рисунок 1 – Число международных прибытий туристов, 2011-2015 гг., млн. 10

На развитие потоков туризма в 2015 г. повлияли три ключевых фактора: сильные колебания обменного курса, снижение цен на нефть и другие товары, обострение проблемы обеспечения общественной безопасности на фоне совершения терактов в городах — крупных туристических центрах.

За пятилетний период произошел рост стоимостных показателей экспорта и импорта туристических услуг на 14,5 % и 27,2 % соответственно (рис. 2).

Рисунок 2 – Объемы мирового экспорта и импорта туристических услуг в 2011-2015 гг., млрд. долл. США [11]

Динамика мирового экспорта-импорта туристических услуг в 2015 г. по сравнению с 2014 г. связана не столько со снижением спроса на международный туризм, сколько с колебаниями курсов валют.

Несмотря на снижающиеся темпы развития внешней торговли туристическими услугами, развитые страны остаются лидерами на мировом рынке. По данным ЮНКТАД, по состоянию на 2015 г. они обеспечивали 53 % мирового экспорта (рис. 3).

Рисунок 3 – Структура мирового экспорта туристических услуг по группам стран в 2011-2015 гг., %

Источник: рассчитано автором на основании [11]

Развивающиеся страны быстрыми темпами наращивали объемы экспорта туристических услуг, что позволило им приблизиться к позициям развитых стран со значением 45 % мирового рынка. Страны с переходной экономикой, обеспечивающиеся 2 % мирового экспорта, не оказывают существенного влияния на развитие туристического сегмента мирового хозяйства.

Указанные выводы, полученные на основании анализа статистических данных ЮНКТАД, коррелируют с рейтингом стран мира по показателям международных прибытий и поступлений от международного туризма. Так, основными центрами по приему туристов являются такие развитые страны, как Франция, США, Испания, Италия, Германия и Великобритания (табл. 1). Среди развивающихся стран высокие позиции в рейтинге занимают Китай (в 2015 г. четвертая позиция с долей в мировом экспорте 56,9 %) и Турция (6 позиция, 39,5 %).

Страны-лидеры по числу международных туристических прибытий в 2011-2015 гг., млн. 10

Ранг	Страна	Год
		2011	2012	2013	2014	2015
1	Франция	81,6	83,0	83,6	83,7	84,5
2	США	62,7	66,7	70,0	75,0	77,5
3	Испания	56,2	57,5	60,7	64,9	68,2
4	Китай	57,6	57,7	55,7	55,6	56,9
5	Италия	46,1	46,4	47,7	48,6	50,7
6	Турция	34,7	35,7	37,8	39,8	39,5
7	Германия	28,4	30,4	31,5	33,0	35,0
8	Великобритания	29,3	29,3	31,1	32,6	34,4
9	Мексика*	—	—	24,2	29,3	32,1
10	Российская Федерация	22,7	25,7	28,4	29,8	31,3

*Примечание: в 2011-2012 гг. Мексика не входила в десятку лидеров по приему туристов.

Россия – единственный представитель в рейтинге ЮНВТО из стран с переходной экономикой, обеспечивающий 31,3 % мирового экспорта туристических услуг. Однако с 2015 г. страна опустилась на одну строчку, уступив место Мексике (32,1 %), которая вошла в число лидеров в 2013 г.

Лидерами по показателю поступлений от международного туризма являются те же страны, что и по числу прибытий туристов. По итогам 2015 г. в их число вошли США (получено 204,5 млрд. долл. США), Китай (114,1 млрд. долл. США), Испания (56,5 млрд. долл. США) и Франция (45,9 млрд. долл. США) и др. (табл. 2).

Неизменным лидером на протяжении исследуемого периода остаются США. Благодаря высоким темпам развития, Китай поднялся с четвертой на вторую позицию в мировом рейтинге. Аналогично Таиланд не только в 2012 г. вошел в десятку передовых стран по сумме поступлений от международного туризма, но и к 2015 г. занял пятое место в мире.

Страны-лидеры по сумме поступлений от международного туризма в 2011-2015 гг., млрд. долл. США 8

Ранг	Страна	Год
		2011	2012	2013	2014	2015
1	США	115,6	126,2	172,9	191,3	204,5
2	Китай	48,5	50,0	51,7	105,4	114,1
3	Испания	59,9	56,3	62,6	65,1	56,5
4	Франция	54,5	53,6	56,7	58,1	45,9
5	Великобритания	35,1	36,2	41,0	46,5	45,5
6	Таиланд*	—	33,8	41,8	38,4	44,6
7	Италия	43,0	41,2	43,9	45,5	39,4
8	Германия	38,9	38,1	41,3	43,3	36,9
9	Гонконг (Китай)	27,7	33,1	38,9	38,4	36,2
10	Макао (Китай)	38,5	43,7	51,8	42,6	31,3

*Примечание: в 2011 г. Таиланд не входил в десятку лидеров.

Изменение позиций стран в данном рейтинге ЮНВТО отображает не только реальное положение дел в развитии туристического сектора, но в значительной степени колебания курсов валют.

В развитых и развивающихся странах высокий уровень развития характерен как для внутреннего, так и международного туризма. Развитию международного туризма в развивающихся странах способствовало создание благоприятного торгового режима, институциональной среды, укрепление потенциалы потенциально перспективных секторов, совершенствование системы образования. В странах с переходной экономикой преобладает международный туризм, при этом наблюдается возобновление рынка внутреннего туризма.

В среднесрочной перспективе, по оценкам ученых [3; 6], доминирование развитых стран сохранится. Расширение участия в международной торговле туристическими услугами развивающихся стран сдерживается ограниченными финансовыми, кадровыми, институциональными ресурсов, а также введением другими странами торговых ограничений для защиты своих рынков и интересов. В долгосрочной перспективе развивающиеся страны имеют реальную возможность повысить конкурентоспособность и расширить свою долю на мировом рынке.

На основании статистических данных ЮНВТО и ЮНКТАД можем сделать выводы, что по таким показателям, как доля в структуре мирового туристического рынка, интенсивность туристических потоков и уровень доходов выделяют группу стран, которые традиционно являются монополистами мирового туристического рынка. К их числу относятся США, Китай, Франция, Испания, Италия, Германия. Основными факторами, которые обусловливают лидирующее положение данной группы стран, являются мощная туристическая инфраструктура, высокий уровень сервиса для туристов и высокая маркетинговая активность в сфере продвижения своего туристического продукта на мировой рынок.

Масштабы развития международного туризма свидетельствуют о его глобальном характере. Исследование динамики туристических потоков также позволяет выделить группу наиболее динамических туристических центров, которые на данный момент не относятся к странам-лидерам мирового туристического рынка, однако демонстрируют высокие темпы прироста туристических потоков и доходов от туризма. К ним можно отнести Мексику, Таиланд, административные единицы Китая – Гонконг и Макао и др. Высокий потенциал для развития международного туризма обусловлен наличием у данной группы стран отличительных конкурентных преимуществ: уникальные туристические ресурсы, высокая ценовая конкурентоспособность и относительно высокий уровень сервиса для туристов.

Источник

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Библиотека маркетолога

Рынок туристических услуг

Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ)

Оглавление

• Источники данных, используемые понятия, аббревиатуры
• Тенденции развития туризма в России и мире
  • Глобальные тенденции в сфере туризма
  • Рейтинги стран по статистическим показателям развития туризма
  • Онлайн-продажи туристических услуг
  • Travel Tech: перспективы развития онлайн сервисов
• Туризм в России и странах СНГ
  • Популярные направления туризма в России и странах ближнего зарубежья
  • Средний чек поездок по России и странам ближнего зарубежья
  • Барьеры развития внутреннего туризма: опрос россиян
  • Рейтинг туристической привлекательности культурных объектов и регионов России
  • Туристическая привлекательность озера Байкал для россиян
  • Портрет посещающих аэропорты Москвы
  • Оценка гостеприимства россиян
  • Самостоятельный VS организационный туризм: привлекательность и распространенность
• Организованный туризм: туры, путевки, агенты и операторы
  • Рейтинг известности туроператоров, удовлетворенность клиентов, готовность рекомендовать
  • Интерес к услугам турфирм и критерии их выбора
  • Средний чек зарубежной туристической поездки
  • Барьеры и опасения при выборе туроператора
• Самостоятельный туризм: новые технологии и сервисы
  • Сервисы по бронированию билетов: знание и использование
  • Сервисы по поиску и аренде жилья
  • Популярность сервисов по аренде автомобилей
  • Каршеринг как альтернативный способ совершения поездок
  • Источники информации и рекомендаций в поездке. Навигация в месте отдыха
• Финансовое поведение путешествующих
  • Финансирование поездок: собственные или заемные средства
  • Использование банковской карты в зарубежных поездках
  • Страхования выезжающих за рубеж
  • Tax Free: уровень знания и использование
• Деловые поездки и бизнес-путешествия
  • Часто ли предприниматели летают бизнес-классом?
  • Где предпочитают останавливаться предприниматели, совершая деловые поездки?
  • Планирование отпуска и вынужденная работа в отпускной период
• Информационный фон
  • Публикации НАФИ по теме обзора. Комментарии экспертов в федеральных СМИ. Публикации в научных изданиях.
  • Аналитическом центре НАФИ
• Tourist services market: social studies, statistics and publications
  • Summary

Путешествия — важный показатель качества жизни человека. Однако почти каждый второй россиянин отказывает себе в туристических поездках. Многие не планируют отдыхать ни в России, ни за рубежом, обосновывая свое решение личными финансовыми трудностями. Недавний кризис, снижение доходов населения, общая экономическая и геополитическая ситуация обуславливают сложности в туристической отрасли в России. Банкротство турфирм и внимание СМИ к подобным случаям актуализировали проблему доверия потребителей к организаторам отдыха. Многие оказались не готовы пользоваться их услугами. Позитивно повлиять на отношение к туроператорам могут реализованные и планируемые законодательные изменения, в том числе создание реестра турагентов, фондов ответственности туроператоров в сфере выездного туризма и т.д.

Симптоматично, что многие соотечественники не готовы тратить деньги на отдых в России, аргументируя данную позицию отсутствием качественного сервиса и инфраструктуры.

Также важно отметить еще один значимый тренд в мире туристического бизнеса -распространение самостоятельных путешествий с помощью интернет-технологий (Travel Tech). По ряду направлений самостоятельно сформированные туры помогают сократить издержки. Кроме того, для молодежи и активных пользователей мобильных технологий привлекательна идея отказа от готового решения в пользу самостоятельного конструирования поездок. Самостоятельные путешествия стали легкодоступными благодаря развитию и широкому распространению специализированных сервисов, в том числе мета-поисковиков. В перспективе организованный туризм и самостоятельные путешествия останутся одинаково привлекательными для разных социальных групп.

Источники данных, используемые понятия, аббревиатуры

Основные источники данных

Социологические данные получены посредством ежемесячных инициативных всероссийских опросов Аналитического центра НАФИ, проводимых по национальной репрезентативной выборке в размере 2000 человек. Опрос проводился не менее чем в 46 регионах Российской Федерации, в 152 населенных пунктах. Статистическая погрешность данных составляет не более 2,7%. Опросы проводятся в форме личного (face-to-face) интервью с россиянами старше 18 лет. Ни при каких обстоятельствах данные заказных исследований в обзоре не приводятся.

Статистические данные получены из официальных источников: базы данных Всемирного банка DataBank, базы данных и публикаций Международного валютного фонда. информационных ресурсов ОЭСР, статистики Росстата, публикуемой отчетности Центрального банка, Рос-реестра.

Данные анализа СМИ и социальных сетей получены из базы данных Interfax-SCAN.

Если в тематическом обзоре использованы данные из других источников, ссылка на источник данных указана в тексте, под таблицей или диаграммой, либо в форме постраничной ссылки.

Комментарии к данным

Все данные, за исключением Индексов, представлены в процентах от количества опрошенных или количества описываемой группы.

Сумма всех ответов может быть больше 100% в тех случаях, когда предусмотрена возможность выбора нескольких вариантов ответа.

Все представленные взаимосвязи между переменными протестированы на статистическую значимость, которая установлена на уровне не ниже p = 0,05.

Используемые понятия

Генеральная совокупность — Суммарная численность объектов наблюдения (социальные и профессиональные группы, предприятия, населенные пункты и т.д.), обладающих определенным набором признаков (пол, возраст, доход, численность, и т.д.), ограниченны в пространстве и времени.

Выборка — Часть объектов из генеральной совокупности, отобранных для изучения с целью сделать заключение обо всей генеральной совокупности. Для того чтобы заключение, полученное путем изучения выборки, можно было распространить на всю генеральную совокупность, выборка должна обладать свойством репрезентативности.

Ошибка выборки — Отклонение результатов, полученных с помощью выборочного наблюдения от данных генеральной совокупности. Ошибка выборки бывает двух видов — статистическая и систематическая.

Статистическая ошибка (S.E.) — Зависит от размера выборки. Чем больше размер выборки, тем она ниже. Например: для простой случайной выборки размером 400 единиц максимальная статистическая ошибка (с 95% доверительной вероятностью) составляет 5%, для выборки в 600 единиц — 4%, для выборки в 1100 единиц — 3%. Обычно, когда говорят об ошибке выборки, подразумевают именно статистическую ошибку.

Статистически значимое различие (diff.) — Отличия в значениях параметра у представителей выборочной совокупности в размере, превышающем статистическую погрешность (ошибку выборки).

Репрезентативность — Свойство выборки (выборочной совокупности) корректно отражать параметры генеральной совокупности с определенной погрешностью. Одна и та же выборка может быть репрезентативной и нерепрезентативной для разных генеральных совокупностей.

Омнибус НАФИ — Ежемесячное всероссийское репрезентативное исследование в форме опроса, проводимого по выборке из 2000 респондентов по анкете, включающей разные тематические блоки вопросов.

Бизнес-омнибус НАФИ — Ежемесячный всероссийский телефонный опрос 500 руководителей предприятий и их заместителей, принимающих финансовые решения по репрезентативной выборке, построенной на основе данных Росстата о региональном распределении предприятий разных видов деятельности.

NPS (Net Promoter Score) — Индекс определения приверженности (лояльности) потребителей товару или компании (индекс готовности рекомендовать), используется для оценки готовности к повторным покупкам.

Customer Satisfaction Index (CSI) — Индексный показатель, который используется для оценки уровня удовлетворенности клиентов работой компании и предоставляемыми ею услугами. При расчете учитывается не только уровень удовлетворенности потребителей отдельными параметрами продукта/услуги, но и важность этих параметров для потребителя.

Тенденции развития туризма в России и мире

Глобальные тенденции в сфере туризма

Международная туристическая индустрия сегодня

Генеральная ассамблея Организации Объединенных Наций (ООН) постановила провозгласить 2017 год Международным годом устойчивого туризма в интересах развития этой сферы, для улучшения взаимопонимания между народами, распространения знаний о богатом наследии различных цивилизаций и обеспечения бережного отношения к непреходящим ценностям различных культур и укрепления тем самым мира во всем мире 1 .

Индустрия туризма является основным источником занятости, валютных и налоговых поступлений для развивающихся стран. Валютный поток туристических доходов в развивающихся странах гораздо больше, чем все потоки помощи от зарубежных доноров.

По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (The World Travel & Tourism Council), каждый доллар, потраченный на путешествия и туризм, генерирует более трех долларов экономического дохода. Более 100 миллионов рабочих заняты в этой отрасли по всему миру, причем гостиницы более высокого качества создают рабочих мест в два раза больше, чем бюджетные отели 2 .

По данным ежегодного отчета Всемирной туристической организации ЮНВТО, международный туризм описывается следующими ключевыми показателями и тенденциями:

• Все большее число стран по всему миру становится доступным для туристов. Государства инвестируют в развитие туризма, превращая его в основную движущую силу социальноэкономического прогресса через создание новых рабочих мест и предприятий, получение доходов от экспорта, а также развитие инфраструктуры.
• За последние шесть десятилетий туризм испытал продолжительное развитие и диверсификацию и стал одной из крупнейших и наиболее динамично развивающихся отраслей экономики в мире. Появилось много новых туристических направлений в дополнение к традиционным фаворитам — Европе и Северной Америке.

Несмотря на периодические мировые потрясения, туризм показал практически непрерывный рост. Международные прибытия туристов возросли с 25 миллионов во всем мире в 1950 году до 278 миллионов в 1980 году, 674 миллионов в 2000 году и 1186 миллионов в 2015 году. По статистике, 1 из 7 человек в мире может позволить себе путешествовать.

Денежные поступления от международного туризма по всем мировым направлениям выросли с $ 495 млрд в 2000 году до $ 1260 млрд в 2015 году.

Четвертый год подряд международный туризм развивается быстрее, чем остальные экспортоориентированные отрасли экономики. Рост международного туризма в общем объеме экспорта услуг и товаров в 2015 году составил 6-7%, что заметно превышает прогресс других отраслей мировой экономики, показавших средний рост в 2,8%.

Международный туризм составляет приблизительно 7% от общего объема мирового экспорта и 30% от экспорта услуг по всему миру. Общая экспортная выручка от международного туризма составила до $ 1,5 трлн, или в среднем — $ 4 млрд в день.

В рейтинге мировых экспортных отраслей туризм занимает третье место после топливной и химической промышленности, опережая производство продуктов питания и автомобилестроение 3 .

Прогнозы развития туристической индустрии

Прогноз WTTC на период до 2020

Согласно прогнозам Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), ожидается устойчивый рост туризма в период до 2020 года, в среднем на 4,4% в год. Самые высокие темпы прироста ожидаются в странах Азии и Тихого океана, в Европе и Америке они будут ниже общемировых. Доля этих двух регионов в прибытии туристов упадёт с 79,1% в 1995 г до 62,6% в 2020 г Одновременно ожидается и возрастание доходов от туризма — с 399 млн долл. США в 1995 г до 2 трлн долл. США в 2020 г

Увеличиваются затраты туриста на одно путешествие — с 707 долл. США в 1995 г. до 1248 долл. США в 2020 г, или в 1,8 раза. Наибольшая туристская подвижность населения ожидается в Нидерландах, Германии, Великобритании, Канаде и Японии, где на одного жителя страны будет приходиться по 1,5-2 поездки за границу в год. Самые безопасные страны для туристов: острова АВС (Аруба, Бонайре и Кюрасао), Сингапур, Исландия, Швейцария, Бутан, Новая Зеландия, Ирландия, Кипр, Дубаи 4 .

WTTC прогнозирует высокие темпы роста отрасли, несмотря на объективные трудности: глобальные экономические изменения во всем мире, терроризм, политические волнения.

По результатам последних исследований и по данным за первые шесть месяцев 2016 года, ожидается, что мировой туризм (въезд и выезд) к концу года вырастет на 3,1%, опережая глобальный прогноз экономического роста на 2,3%.

Согласно региональному прогнозу:

• туристическая отрасль Южной Азии будет расти на уровне 5,9%, что обусловлено сильными экономическими перспективами в Индии;
• темпы роста туризма в Латинской Америке будут худшими среди всех стран мира. Ожидается снижение на 0,9%, в основном из-за Бразилии, несмотря на Олимпиаду в Рио;
• Северо-Восточная и Юго-Восточная Азия, как ожидается, покажут в этом году стабильный рост на уровне 4,7% и 4% соответственно.

В Китае рост будет еще существеннее — в пределах 6,3%;

• Северная Америка не перестанет «ощущать себя» хорошо, с прогнозируемым ростом на 3,1%;
• Европа будет недополучать турпоток, но отрасль по-прежнему продолжит расти на 2,2% 5 .

Другая глобальная тенденция, названная исследователями, — персонализация оказываемых услуг.

Эксперты считают, что стандартные турпакеты уйдут в прошлое и наступит время эксклюзивных предложений. Весь набор услуг — от времени вылета до меню — будет организован с учетом личных потребностей и предпочтений. Помогут в этом цифровые удостоверения с биометрическими данными каждого человека, маршрутом поездки, визовым статусом и прочей необходимой информацией 6 .

Прогноз ЮНВТО до 2030 года

Согласно долгосрочному прогнозу ЮНВТО, международные туристские прибытия во всем мире будут увеличиваться в среднем на 3,3% в год, и к 2030 году достигнут $1,8 млрд.

Ожидается, что число туристов, посещающих развивающиеся страны, будет увеличиваться приблизительно на 4,4% в год. Это в два раза больше числа тех туристов, которые посетят страны с развитой экономикой (+2,2% в год).

На мировом туристическом рынке заметно увеличилась доля стран с развивающейся экономикой: 45% в 2015 году. К 2030 году ожидается более 1 млрд международных туристских прибытий в эти страны 7 , что составит уже 57%.

По прогнозам ВТО, число туристов к 2020 году возрастет до 1,6 млрд человек в год, вследствие чего денежные поступления от международного туризма увеличатся к2020 году до 2000 млрд долл. США.

Самый большой рост туристских прибытий (8% в год) ожидается в Китае: к 2020 году 137,1 млн человек. Следующие по популярности туристические направления: США (102,4 млн), Франция (93,3 млн), Испания (71,0 млн), Гонконг (59,3 млн). Прогнозируется рост ежедневных расходов туристов, исключая средства на авиаперевозки, до 5 млрд долларов.

Также, по прогнозам ВТО, будет расти выездной туризм. Самые большие туристические потоки ожидаются из таких стран, как Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Объем туризма между странами Западной и Восточной Европы будет расти, в основном, в направлении с Востока на Запад 8 . Реальным барьером для развития международного туризма является экономическая отсталость ряда стран Восточной Европы.

Прогноз VISA: Семейный туризм

По оценкам экспертов VISA, к 2025 году более 280 млн. семей будут участвовать в международном туризме. Сегодня четыре из пяти туристических прибытий приходятся на семейные путешествия, поэтому, как считают эксперты, к 2025 году почти половина всех семей в мире будут принадлежать к классу путешествующих/тури-стов. Согласно расчету, на каждую третью путешествующую семью будет приходиться по меньшей мере одна международная поездка в год.

Демократизация путешествий приведет к увеличению глобальных туристических расходов. По оценкам VISA, к 2025 году семьи, выезжающие за границу, будут тратить более $ 5,300 в год (сумма за исключением транспортных расходов). Кроме того, ожидается, что в течение следующего десятилетия расходы путешествующих семей из развивающихся стран быстро догонят туристические расходы семей из развитых стран. Лидером по туристическим расходам останется Китай. Согласно прогнозу, китайские туристы почти удвоят свои расходы — до $ 255 млрд, что составит шестую часть мировых расходов на путешествия в 2025 году.

Вторыми и третьими по тратам в 2025 году будут туристы из США и Германии, расходы которых вырастут на треть — до $134 млрд и $97,6 млрд соответственно. Почти на 60% больше будут тратить на зарубежные поездки британские туристы — до $97 млрд, что ставит страну на четвертое место рейтинга.

Россия — на пятом месте. Траты на зарубежные поездки российских туристов через десять лет достигнут $49,1 млрд, что на 118% больше, чем в 2015 году.

Прогнозы: Старение туризма

К 2025 году число туристических поездок лицами старше 65 лет увеличится более чем вдвое, достигнув значения в 180 млн поездок, что составит одну из восьми международных поездок. В долгосрочной перспективе данная группа путешествующих существенно преобразует такое туристическое направление, как «медицинский туризм», которое сегодня становится все более популярным.

Прогнозы: Рост связанности / подключений

Технологические достижения и глобализация сокращают расстояния. Строительство более чем 340 аэропортов, как ожидается в ближайшее десятилетие, создаст новые маршруты и направления, которые сделают международные поездки проще и удобнее. В то же время быстро растет доступность различных туристических услуг (транспорта, гостиниц, пунктов назначения и т.д.) в сети Интернет и через мобильные устройства. Цифровое подключение содействует не только обеспечению большей спонтанности путешествий, но и более широкому спектру персонализированных путешествий и туристических направлений.

Развитие новых видов туризма и их перспективы

Озвучиваемые Global Spa Sammit цифры объёма мирового рынка медицинского туризма составляют $50 млрд, оздоровительного туризма — $106 млрд.

Эксперты VISA и Oxford Economics прогнозируют рост сектора медицинского туризма на 25% в ближайшие 10 лет. Согласно экспертным оценкам, до 3-4% населения земного шара (11 млн туристов) будут путешествовать на международном уровне с целью улучшения своего здоровья (оздоровление, SPA и лечение), чьи расходы составят примерно $439 млрд 9 . В настоящее время поток туристов, относящихся к сектору медицинского туризма, распределяется между 41 государством. В десятку стран, лидирующих по количеству туристов медицинского сектора, входят следующие страны: Канада, Великобритания, Израиль, Сингапур и Индия. Также в ТОП-10 — Германия, Франция, Южная Корея, Италия и Колумбия. Данные приводятся согласно рейтингу, составленному специалистами VISA и Oxford Economics.

Россия в этом рейтинге заняла 34 место, после Турции (32-е) и Иордании (33-е). Замыкает список стран Иран 10 .

Америка, по данным The Medical Tourism Association, является признанным мировым лидером по количеству туристов, желающих осуществить медицинский тур, — 1,6 млн (76%); за ними следуют жители стран Азии: Таиланда, Сингапура, Южной Корее и Китая. Стоимость одного медицинского тура, по данным The Medical Tourism Association, колеблется от $7475 до $15833 11 .

Россияне выбирают лечение в Израиле — 48%, в Германии — 20%, а также в восточных странах, таких как Корея, Таиланд, Китай, Сингапур, Турция — 28%. Только 4% россиян могут позволить себе лечение в США. Среди стран СНГ лидирующие позиции в секторе медицинского туризма занимают Россия — 72%, Украина и Казахстан в пределах 12-14%.

Пока россияне не стали мировыми лидерами по числу пациентов, выезжающих на лечение за рубеж (в абсолютных числах 18-20 тысяч). Однако число туристов из России, желающих лечиться за рубежом, увеличивается ежегодно не менее чем на 30% 12 .

Растет популярность образовательного туризма. По данным Всемирной молодежной, студенческой и образовательной туристической конфедерации, за последние пять лет общее число студентов, предпочитающих сочетать отдых с получением новых знаний, увеличилось на 40% 13 .

Представители туроператора BSI Group проанализировали динамику спроса россиян на популярные направления образовательного туризма.

Самые популярные страны для образования за рубежом у российских туристов в 2014 и 2016 годах

Данные, представленные в таблице, указывают на то, что предпочтения россиян в выборе страны для получения образования за рубежом почти не изменились, за исключением одной страны — Кипра.

На 20% уменьшилось число туристов, предпочитающих языковое образование в Великобритании.

Количество студентов, выезжающих на учебу из России в Чехию и Испанию, выросло вдвое. Особой популярностью пользуется Мальта. Стабильным остается спрос на учебные программы в Германии, Ирландии, Франции и Швейцарии 14 .

Самыми привлекательными по стоимости в этом году стали образовательные туры в Чехию — от 80 000 рублей за 2 недели. Самые дорогие туристические образовательные программы в Швейцарии, США и Канаде — от 180 000 рублей за две недели.

В среднем детский образовательный зарубежный тур в 2016 году стоил около 200 тыс. рублей за две недели обучения по формату «все включено». Образовательная поездка для студентов — 100 тыс. рублей за две недели 15 .

Агротуризм — сектор туристической отрасли, который, по различным экспертным оценкам, в частности, Всемирной туристской организации, становится одним из пяти основных стратегических направлений развития туризма в мире до 2020 года. Большой спрос на деревенский туризм в Европе подтверждается тем, что этот сектор туризма приносит около 20-30% общего дохода туриндустрии.

Руководитель Международного независимого института аграрной политики (МНИАП) Елена Скрынник отмечает, что в структуре внутреннего российского туристического потока сельский туризм занимает только около 2%. Однако при эффективной реализации потенциала рынка агротуризма через 10-15 лет отрасль сельского туризма сможет приносить России до 50 миллиардов рублей ежегодно 16 .

На сегодняшний день доля сельского туризма в общем объеме туристических услуг в России не превышает 2%, тогда как в странах Евросоюза составляет более 40%.

Для экологического туризма наиболее привлекательными странами являются латиноамериканские Коста-Рика, Аргентина, Эквадор, Бразилия и Перу, восточные Индия и Непал, а также Австралия и Новая Зеландия. Экотуризм в Европе популярен, скорее, в северных странах — в Исландии, Норвегии и Финляндии.

В Центральной Европе привлекательными для туристов являются заповедники. В России для развития экологического туризма имеются огромные ресурсы — Горный Алтай, Кавказ, Камчатка, Байкал, Карелия 17 .

2017 год объявлен в России Годом экологии. Безусловно, одной из важнейших тем Года станет раскрытие потенциала экологического туризма в России18. По данным Федерального агентства по туризму, с 2011 года поток экологических туристов в национальных парках и заповедниках России значительно увеличился.

В отдельных регионах России своими путями уже достаточно активно идет процесс развития экологического туризма. В 2015 году центр винного туризма, завод «Абрау-Дюрсо» в Краснодарском крае, посетило рекордное количество туристов — более 168 тысяч, что сделало это место самым посещаемым объектом винного туризма в мире.

С 2014 года в России развивается популярный международный туристический бренд «Самые красивые деревни», который был создан во Франции. Эта туристическая модель объединяет сельские населенные пункты, обладающие исключительным наследием, и имеет множество возможностей для развития через получение различных грантов и дотаций.

Источник