Туристические логотипы разных стран

Туристический брендинг 2019

В 2019 году многие страны и города мира обновили свой туристический бренд. Смотрите 15 примеров территориального брендинга ушедшего года от Санкт-Петербурга до Чикаго.

Париж

В январе 2019-го в Париже прошел конкурс на лучший логотип города. Вопреки ожиданиям символом стала не Эйфелева башня, а исторический знак столицы — неф. Бренд города был разработан агентством Carré Noir.

Подробнее в нашем обзоре: часть 1, часть 2

Ташкент

В феврале был презентован туристический логотип Ташкента. В конкурсе на разработку айдентики столицы Узбекистана получила победу студия MA’NO.

Осетия

Также в феврале в студии Артемия Лебедева разработали туристический бренд Осетии.

Новый городской бренд столицы Австрии показали горожанам в апреле. Разработку вела студия Saffron.

Подробнее в нашей заметке.

Канада

В июне обновленный туристический стиль показали в Канаде. Руководство к айдентике можно найти на сайте национального агентства по туризму Destination Canada.

А подробности читайте в нашем материале.

Заречный

Заречный — это уютный маленький городок в Пензенской области. Летом для него разработали логотип и систему визуальной коммуникации. Над стилем работала студия good-studios.ru.

Много картинок смотрите на странице проекта.

Гродно

В октябре выбрали туристический логотип белорусского города Гродно. В результате конкурса разработку бренда поручили брестской студии «GRAFIT»

Сергиев Посад

Дмитрий Богданов — дизайнер из подмосковного Сергиева Посада разработал для родного города туристический логотип.

Чечня

Также в октябре Министерство туризма Чеченской Республики представило логотип Чечни. Знак создали в брендинговом агентстве Pro.Name.

Подробнее смотрите в статье.

Нидерланды

В ноябре презентовали новый логотип для Нидерландов. Работу создали в голландской студии Dumbar.

Больше информации читайте в обзоре.

Санкт-Петербург

13 сентября был представлен официальный логотип Санкт-Петербурга. Разработку вела компания SPN Communication.

Читайте об этом в нашей статье

Многие эксперты раскритиковали работу данного агентства. Неизвестная команда дизайнеров даже предложила свой вариант брендинга для Питера.

Больше картинок смотрите тут.

Капошвар

Дизайнер Kissmiklos разработал душевный туристический стиль для небольшого венгрского городка — Капошвара.

Загляните сюда, чтобы увидеть другие картинки.

Бишкек

Это, конечно, неофициальный логотип города. Эту работу дизайнер Алексей Лысогоров придумал, чтобы привлечь внимание к экологической обстановке в городе.

Чикаго

Осенью в Чикаго показали новую систему дизайна на основе официального флага.

Еще о дизайн-коде города смотрите тут

Объединенные Арабские Эмираты

В декабре Объединенные Арабские Эмираты выбирали национальный бренд. Три логотипа страны были выдвинуты на голосование.

Источник

Туристический логотип – 50 примеров для вдохновения

Количество туристических логотипов невероятно разнообразно в своих разновидностях и стилях, как и само направление туризма.

Например по статистическим данным, в 2017 году в США он принес около 1,6 трлн долларов США.

Компании, большие и малые, заново переизобретают свои туры, чтобы привлечь «туристические рубли» — независимо от того, продают ли они туристическое снаряжение или поездки, чтобы ваш бизнес выделялся на фоне остальных.

Если вы представляете шоу одного человека, например, гид, блогер, фотограф или разработчик приложения для путешествий, вы укрепить свою деятельность серьезность с помощью профессионального логотипа. Для устоявшихся компаний, таких как отели, туроператоры / круизные операторы, владельцы жилья или компании по аренде автомобилей, ребрендинг вашего бизнеса создает новые возможности для роста и восстановления связей с клиентами и поставщиками.

Логотип — это лицо вашего бизнеса, и именно так клиенты отличают ваш бренд от конкурентов. Разработка сильной визуальной айдентики для вашей компании поможет вашему бизнесу выделиться в индустрии туризма. Он будет использоваться повсеместно — от вашего сайта, социальных сетей до листовок, визиток и вывесок — для продвижения вашего бизнеса. Я составил список из 50 идей туристических логотипов, которые демонстрируют разнообразие логотипов от люксовых брендов до туристических стартапов и малых предприятий, которые заново изобретают свои предложения для нового поколения путешественников.

1. Туристические логотипы с изображением людей

Если вы блогер, фотограф или частный гид, вы можете использовать свою индивидуальность в дизайне. Логотипы людей / персонажей очень хорошо подходят для влоггеров YouTube или любого бизнеса, связанного с путешествиями, с одним человеком (обычно владельцем).

Некоторые туристические логотипы изображают людей в различных приключениях, таких как походы или путешествия. Некоторые проекты могут быть специфическими для целевой аудитории бренда, например камеры для фотографов. Другие проекты забавны и причудливы лицом человека и добавляют некоторые специфические детали, такие как луна или булавка.

2. Идеи туристических логотипов с участием самолетов и другого транспорта

Путешествие может быть таким же приятным, как прибытие в пункт назначения. В этом наборе логотипов о путешествиях мы ориентируемся на логотипы с изображением самолетов, крыльев, автомобилей / автобусов, логотипов лодок и кораблей.

3. Идеи туристических логотипов с использованием глобусов, карт, компасов

Некоторые дизайны логотипов содержат приспособления для путешествий, такие как карта или компас, чтобы символизировать местоположение или логистику. Это фаворит для блогеров-путешественников, дающих советы или туристических компаний, предлагающих туры для конкретного места назначения. Некоторые дизайны переплетают эти символы с другими забавными деталями, чтобы придать им яркое настроение.

4. Освежающие идеи туристического логотипа с использованием природы, солнца и моря!

Если вы работаете на популярном пляже, то ваш «логотип» может быть фотографией пляжа или горы, на которую приезжают туристы. Если клиент просматривает Instagram и нажимает на одно из ваших изображений, видя профессиональное фото в описании вашего профиля, то контактные данные могут побудить его связаться с вами.

Часто эти фото являются яркими и красочными, с использованием текста и цветов, соблазняя целевых потребителей попробовать ваши туры. Большинству дизайнеров нравится показывать пейзажи тропических островов (показывая пальмы, пляж и солнце), поскольку они подчеркивают непринужденную и расслабляющую атмосферу, к которой путешественники обычно стремятся, когда отправляются в отпуск.

Не знаете где заказать высококачественный логотип для вашего туристического бизнеса?

Независимо от того, отправляете ли вы в винные туры в Сономе (Калифорния), банджи-джампинг в Квинс-Тауне (Новая Зеландия) или сафари-туры в Танзании, создание профессионального логотипа — это одно из самых правильных решений, которое вы можете принять.

Мы рекомендуем попробовать создать высококачественный логотип для вашего бизнеса самостоятельно. Вы можете создать свой логотип с помощью нашего онлайн генератора.

Сервис предложит тысячи оригинальных логотипов, которые могут использоваться как интересная идея для вашего бизнеса.

Затем используйте редактор, чтобы изменить цвета и шрифты, пока вы не добьетесь идеала.

Наш генератор логотипов поможет создать профессиональный лого самостоятельно, который обязательно понравится вашей целевой аудитории!

Источник

Place Branding: самые лучшие и самые провальные бренды стран

Продолжаем серию Place Branding. В прошлых статьях мы рассказывали о том, как появились самые популярные бренды городов и зачем брендировать неизвестные территории. В этом материале речь пойдет об еще одном направлении брендинга мест – nation branding. Разберемся, в чем отличие nation branding от city branding, как появились самые удачные бренды стран и какие из вариантов оказались в центре скандалов и были признаны худшими за всю недолгую историю place branding.

В чем особенность nation branding?

В 1996 году британский политик Саймон Анхольт сформулировал термины nation branding и place branding. Правда, другой специалист в сфере брендинга мест Уолли Олинс отметил, что созданием своей репутации страны занимались на протяжении всей истории, а вновь появившееся направление лишь объединяет и структурирует современные маркетинговые приемы. В 2005 году Анхольт выпустил первый индекс национальных брендов Anholt Nation Brands Index. Помимо него, авторитетными считаются индексы Brand Finance Nation Brands и Future Brand Country Index.

Как и в истории с city branding, бренды стран нацелены не только на туристов, но и на инвесторов, предпринимателей, иммигрантов и местных жителей. При этом огромное влияние на государственную репутацию оказывает публичная дипломатия. Кроме того, имидж страны формируется не только за счет самоидентификации населения, а также под влиянием стереотипов и предубеждений, сложившихся за рубежом. Менять их – задача сложная и долгая. С другой стороны, активное и последовательное продвижение хорошо продуманного бренда может со временем положительно сказаться на репутации страны. Отличным примером этого стали кейсы Эстонии и Сингапура, о которых расскажем ниже.

Лучшие бренды стран

Эстония считается одним из лучших примеров удачного национального брендинга. Последние годы поисковые запросы, связанные со страной, ее электронным резидентством и предпринимательством, растут в арифметической прогрессии. Также Эстония занимает лидирующие позиции в международных рейтингах свободы интернета, диджитализации, возможностях для предпринимателей и стартаперов. Все это стало возможным благодаря хорошо продуманному бренду.

В 2000 году возникла организация Enterprise Estonia, в задачи которой входит развивать внутреннюю экономику, экспорт и туризм. Двумя годами позже презентовали логотип Welcome to Estonia, нацеленный в первую очередь на туристов. Однако со временем стало понятно, что местные жители и предприниматели этот визуал не используют. Тогда-то Enterprise Estonia задумалась о новом национальном бренде. Правда, идея продвигать Эстонию как диджитал-страну появилась лишь в конце 2016 года. К тому времени уже действовала программа электронного резидентства, да и внутренние административные процессы переводили в онлайн. Вторым китом эстонского бренда стала нетронутая природа, а третьим – умные люди.

«Голландский дизайнер и электронный резидент Эстонии Питер Кенти подарил местному правительству идею Just ESTonishing, когда в словах, характеризующих страну, выделяется аббевиатура EST – smartEST, safEST, coolEST»

В 2017 году запустился официальный сайт страны estonia.ee и дополнительный портал e-estonia, нацеленный на привлечение электронных резидентов и предпринимателей. В айдентике за основу взяли шрифт Aino от Estonian Design Team и яркий синий оттенок. Уже в следующем году голландский дизайнер и электронный резидент Эстонии Питер Кенти подарил местному правительству идею Just ESTonishing, когда в словах, характеризующих страну, выделяется аббевиатура EST – smartEST, safEST, coolEST и так далее. Несмотря на то, что эту рекламную концепцию похвалил даже премьер-министр в своем Твиттере, местная администрация не очень активно ее применяет. Жители и предприниматели, наоборот, начали использовать идею Кенти повсеместно – результаты смотри на странице Just Estonishing в Facebook. К слову, сам Кенти занимает должность управляющего директора компании Eidhoven365, создавшей знаменитый бренд Эйндховена. Как и айдентика Эйндховена, новая визуальная концепция для Эстонии опубликована с открытой лицензией и использовать ее может любой желающий.

Звание самого узнаваемого территориального бренда Финляндии принадлежит, конечно, Хельсинки. Однако в последние годы значительно продвинулся и бренд самой страны. Работу над его созданием начали в 2008 году, к ней даже подключили того самого знаменитого основоположника концепции nation branding Саймона Анхольта. Тогда же появился узнаваемый логотип Visit Finland, который до сих пор используют на главном сайте и в соцсетях страны, правда, теперь под слоганом This is Finland.

В 2017 году существующий бренд решили пересмотреть. До этого основной акцент делали на экологически чистых продуктах, нетронутой северной природе и медитативном отдыхе, что отлично подходило для продвижения туризма, но никак не было связано с остальными сферами влияния бренда. Поэтому в обновленной концепции от прошлых ценностей оставили только природу, а к ней добавили высококлассное европейское образование, что должно было привлечь новых жителей, и способность финнов «с легкостью находить решение любой проблемы», под которой понимали эффективность государственного и муниципального управления и отличные условия для предпринимательства. Для нового бренда создали отдельные лого и айдентику. Основными элементами стали синий цвет и шрифт Finlandica, разработанный Helsinki Type Studio в том числе и для кириллицы.

Ну а настоящим прорывом для финского национального бренда стала кампания Rent a Finn, запущенная в 2019 году. Ее инициатором выступила организация Business Finland, в которую входит и официальный туристический проект Visit Finland. За реализацию проекта взялось хельсинское агентство SEK. К тому времени Финляндия уже три года подряд признавалась страной с самым счастливым населением. Желающим приехать и познакомиться со столь счастливыми людьми, нужно было всего лишь записать трехминутное видео о себе. В итоге за несколько месяцев было подано 6000 заявок, а общий медиа охват кампании составил 1,4 миллиарда человек в 149 странах. Летом 2020 года проект продолжился уже в виртуальном пространстве. Тогда на сайте Rent a Finn можно было назначить онлайн-встречу с одним из местных жителей. Все видео проекта можно посмотреть на Youtube-канале Visit Finland.

Работой над имиджем Сингапура занялись еще при первом премьер-министре страны Ли Куан Ю, почти сразу после обретения независимости от Малайзии в 1965 году. Правда, на протяжение десятилетий один невнятный слоган сменял другой: Lion City, Garden City, Surprising Singapore и все в таком духе. При этом в представлении иностранцев государство оставалось слишком строгим и скучным. Первый удачный бренд Сингапура запустили лишь в 2004 году. Тогда главным слоганом стала фраза Uniquely Singapore (уникальный Сингапур). Этот проект просуществовал вплоть до 2010 года, когда Singapore Tourism Board (SBT) объявил питчинг новых идей для национального бренда.

Победителем конкурса стал проект YourSingapore, выполненный местным офисом глобального агентства BBH. Новый бренд заимствовал идентичность у предыдущего, однако использовал более яркую и креативную айдентику. Если Сингапур настолько уникальный и разнообразный, что каждый может найти здесь занятие по душе, то почему бы вместо одного стандартного логотипа не придумать множество вариантов? Любите Формулу 1 или современные технологии, а может экзотическую еду и тропическую природу? Для каждого найдется свой вариант логотипа и айдентики!

«Если Сингапур настолько уникальный и разнообразный, что каждый может найти здесь занятие по душе, то почему бы вместо одного стандартного логотипа не придумать множество вариантов?»

Несмотря на то, что YourSingapore стал одним из самых успешных национальных брендов в мире, совершенству нет предела – подумали представители местного туристического бюро SBT и в 2017 году провели очередной ребрендинг. На этот раз общественности представили новый бренд с минималистичной айдентикой под слоганом Passion Made Possible. И, конечно, тут же получили по полной и за невнятность обновленного бренда, и за простоту айдентики, и за то, что новый слоган совпадает с названием книги по саморазвитию американской актрисы Селесте Томасуло. Однако сингапурские власти продолжают активно продвигать новую кампанию, не обращая внимание на возмущения местных жителей.

Источник