Юсб реклама армянских товаров для разных стран мира

Армянская революция глазами маркетолога

Николай Петросян, директор по маркетингу букмекерской компании «bwin Россия», о том, какую роль сыграл маркетинг в армянской революции

24 апреля я читал лекцию в Российском Международном Олимпийском Университете в Сочи. Накануне, уступив мирному, но настойчивому давлению десятков тысяч митингующих, премьер-министр Армении Серж Саргсян подал в отставку, признав ошибочность своих намерений сохранить власть в стране после двух президентских сроков. Свою лекцию я начал с вопроса о том, какие выводы будущие маркетологи и эксперты по PR сделали, наблюдая за протестами в Армении. Оказалось, что с такого ракурса на происходящее никто не смотрел, что неудивительно — ведь в сознании людей глубоко засели стереотипные представления о революции: бунт матросов, жестокие расправы, горящие шины, люди в балаклавах, слезоточивый газ, физические увечья…

Инициаторы протеста в Армении назвали свою революцию «бархатной», а еще много раз говорили о «революции любви». Но одной лишь концепции мирного протеста явно не хватило бы для успеха. Значительную роль сыграли интересные маркетинговые ходы, реализация которых сделала революцию клевым движем, к которому хотелось присоединиться.

Имидж Никола Пашиняна

За время своего шествия из Гюмри в Ереван, во время которого оппозиционер собирал сторонников, Никол Пашинян отрастил бороду и сменил костюм на походную экипировку. Эту перемену имиджа подметили многие обозреватели, посчитавшие, что тем самым он стал ближе к обычным людям, стал восприниматься как простой человек из народа. Ход весьма банальный, но действенный.

Мне же хотелось бы отметить также камуфляжную майку Пашиняна. Остается лишь гадать, был ли выбор случаен или продуман, но атрибут военной формы неожиданно поставил оппозиционера на одну ступень с его оппонентом — Сержем Саргсяном. Четверть века назад тот был полевым командиром в карабахской войне, но со временем все реже надевал военную форму, отдавая предпочтение костюмам с иголочки. У лидера оппозиции военного бэкграунда нет, ведь в годы активной фазы конфликта в Нагорном Карабахе он учился в школе и поступал в университет.

Парадоксально, но 22 апреля на публичных переговорах, длившихся всего три минуты, оппоненты по сути поменялись ролями. Прошедший войну Саргсян — в дорогом костюме, а бывший журналист Пашинян — в камуфляже и с перебинтованной рукой, которую он повредил, когда перелезал через установленную ОМОНом колючую проволоку. Лоснящийся чиновник против брутального оппозиционера. Догадайтесь, на чьей стороне окажутся симпатии большинства в небогатой стране, имеющей неразрешенный военный конфликт с соседями.

Бренд-манифест и музыка для разных аудиторий

Начиная свою акцию «Мой шаг», оппозиционеры в первую очередь апеллировали к студентам и молодым специалистам из креативного класса. Чтобы донести «бренд-манифест», была записана рок-композиция на стихи самого Пашиняна. Русские субтитры не передают всей изысканности речевых оборотов оригинала, но в целом можно понять, что автор по сути описал весь ход дальнейших событий.

Когда к движению стали присоединяться подростки и появилась необходимость создавать нужную атмосферу на Площади Республики, появился незамысловатый микс с главным слоганом оппозиции «Сделай шаг — откажи Сержу».

И только на третьем этапе, когда о своей поддержке Пашиняна заявила партия «Процветающая Армения», традиционно имеющая широкую поддержку среди сельского населения, в музыкальном репертуаре протеста появились национальные нотки. Один из самых популярных исполнителей Тата Симонян выпустил песню «Здравствуй, Армения», в которой воспевались привычные для армян ценности — Бог, родители, семья.

Таким образом, каждый сегмент целевой аудитории получил собственный гимн революции, который звучал из концертных динамиков, смартфонов и аудио-систем автомобилей.

Айдентика и атрибутика

На мой взгляд, визуальную айдентику инициаторы «бархатной» революции недоработали. Логотип с изображением следа от ботинка и надписью «Мой шаг» слишком буквально отображает физические действия оппозиционеров, не раскрывая сути их акции. Здесь нет ни отсылки к неагрессивной природе протеста, ни намека на позитивные перемены.

Ситуацию исправили местные дизайнеры – Рубен Малаян, который рисовал плакаты с лозунгами, и Ара Асланян, разработавший новый шрифт для самого популярного лозунга «духов», что в переводе с разговорного армянского можно перевести как «с бесстрашием». Вскоре Никол Пашинян сменил нерелевантно смотревшийся adidas на бейсболку с надписью «духов». Стоило лидеру народной революции пару раз появиться на митингах в новом головном уборе, как его предприимчивые соотечественники мгновенно наладили производство и продажу атрибутики. Если в Ереване бейсболки стоят 4–6 долларов, то для диаспоры интернет-магазины предлагают ходовой товар за 20 долларов, то есть немногим дешевле фирменных бейсболок мадридского «Реала».

Контент-маркетинг

Red Bull — уже давно не производитель энергетических напитков, а медиакомпания, главная ценность которой — объемы и качество производимого контента. Армянские оппозиционеры также использовали красочный контент для раскрутки своего движения. Каждый вечер в сети появлялись сотни фотографий и десятки видеосюжетов, и каждая единица глянцевого контента воодушевляла армян присоединиться к происходящему. Улыбающиеся лица симпатичных молодых людей; умилительные дети с большими красивыми глазами; великолепие архитектуры Площади Республики в лучах заходящего солнца и библейская гора Арарат — эти кадры больше подошли бы для туристических проспектов, нежели для репортажей из революционного города.

Контент не только работал на то, чтобы избежать ярлыка «Майдана», но также привлекал к шествиям новых молодых людей, ведь чекин на Площади Республики стал главным трендом социальных сетей.

Ситуативный маркетинг. Пес Чало

Команда Пашиняна старалась использовать любую подходящую возможность, чтобы показать гуманность и миролюбие своих действий. Еще одним удачным кейсом стала история с бродячим псом, который увязался за шедшими из Гюмри в Ереван оппозиционерами. Получив кличку Чало, он прошагал до Еревана, охраняя по ночам палатки своих хозяев, затем был замечен на всех митингах. Умилительности этой истории добавила травма лапы, полученная собакой в Ереване, ведь за лечением и выздоровлением Чало уже следили сотни людей. И, наконец, его звездный час — появление на сцене с Пашиняном, когда «самому верному другу бархатной революции» аплодировали десятки тысяч участников митинга.

Флешмобы

Армяне — народ веселый и шумный, поэтому в обычной жизни им часто приходится искусственно сдерживать эмоции. В дни «бархатной революции» ограничения были сняты, а любой шум только приветствовался. Чтобы направить эту энергию народных масс в эффективное русло, появилось сразу несколько флешмобов, причем снова для разных целевых аудиторий.

Проезжая мимо правительственных зданий и отделений полиции, автолюбители обязательно неистово гудели в клаксоны, раздражая одних и воодушевляя других.

Молодежь переняла и активно использовала флешмоб футбольных болельщиков из Исландии, которым те очаровали всех на чемпионате Европы в 2016 году. Стоило только прозвучать призывному бою барабана, протестующие начинали «зажигать» вне зависимости от числа участников, поднимая свой настрой на свержение правящего режима.

Самым забавным способом протестовали домохозяйки, которые по вечерам открывали окна и начинали греметь металлической посудой. Любопытно, что этот флешмоб также позаимствован у Исландии: во время экономического кризиса 2008 года исландские женщины, гремя кастрюлями и сковородками, добились ухода в отставку руководства своей страны.

Еще один флешмоб, когда на вечерних митингах люди включали фонарики своих смартфонов, помогал создавать красивый контент и увеличивать не только онлайн-трафик на ресурсы оппозиционеров, но также человеческий трафик на их акции в офлайне.

Каналы коммуникации

Ничего революционно нового по части площадок коммуникации с аудиторией армянские революционеры (извините за тавтологию) не предложили, использовав стандартный набор — мессенджеры и Facebook, в котором Никол Пашинян периодически появлялся в режиме live-видео, давая апдейты или координируя действия протестующих. Любопытно, что оппозиционеры не размещали в соцсетях рекламные посты с таргетингом, полностью полагаясь на органический охват, который многократно возрастал благодаря большому числу репостов. В определенном смысле им повезло, ведь без вовлеченности аудитории в распространение контента многие сообщения могли и вовсе не дойти до конечных адресатов. Это свидетельствует о том, что большая часть армянского Интернет-сообщества действительно жаждала перемен и была готова оказывать посильную помощь в диджитал-коммуникации, что в итоге сыграло решающую роль в противостоянии оппозиции и властей, ведь традиционные СМИ долгое время замалчивали тему народных протестов.

Точка зрения авторов, статьи которых публикуются в разделе «Мнения», может не совпадать с мнением редакции.

Автор: Николай Петросян,
директор по маркетингу букмекерской компании «bwin Россия»

Источник

Юсб реклама армянских товаров для разных стран мира

Войдите, чтобы ставить лайки, комментировать и подписываться.

• Новости и СМИ
• Блогеры
• Спорт
• Юмор
• Интервью
• Лайфхаки
• ТВ эфиры
• Музыка
• Авто
• Детям
• Путешествия
• Еда
• Телешоу
• Сериалы
• Фильмы
• ТНТ
• СТС
• Первый канал
• Пятница
• МАТЧ
• ТВ-3
• MMA TV
• РЕН ТВ
• 2х2
• НТВ
• Звезда
• Домашний
• Пятый канал
• ЧЕ
• ТВЦ
• ViP Play

Подписывайтесь на нас

United Sexy Boyz

United Sexy Boyz

Группа «United Sexy Boyz» пародирует почти все виды современной эстрадной музыки. Участники: Никита (Константин Маласаев) — каждую свою фразу начинает словами: «А я Никита…». Гена (Дмитрий Вьюшкин) — постоянно молчит, но в совершенстве знает немецкий язык. Стас (Андрей Шелков) — каждую свою фразу начинает словами: «Давайте я скажу, ага…». Turbo (Сергей Гореликов) — самый харизматичный участник группы. Дюша Метёлкин (Андрей Минин) — лидер группы; после произнесения своей реплики повторяет её по-английски.

Источник

LiveInternetLiveInternet

—Рубрики

• ЕДА (1031)
• восток (12)
• детям (2)
• варенье (1)
• детям (1)
• картошка (24)
• кулинарный атлас мира (3)
• мясо (123)
• напитки (88)
• овощи (76)
• постная кухня (27)
• птица (72)
• рыба и морепродукты (116)
• салаты,закуски,нарезки (131)
• супы,борщи (32)
• торты,пироги,десерты (394)
• алла пугачева (19)
• Базары,рынки,шоппинг (118)
• ГЕНИИ (211)
• ГОРОСКОПЫ (2)
• НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ (1)
• ДЛЯ ДЕТЕЙ (169)
• делаем вместе (28)
• ДЛЯ ДОМА (106)
• ЗДОРОВЬЕ (465)
• ИНТЕРЕСНОСТИ (1518)
• ИНФОГРАФИКА (38)
• ИСКУССТВО (2076)
• архитектура (150)
• блог Стаса Садальского (68)
• выставки (144)
• декор (458)
• живопись (566)
• звездные пары (36)
• интерьеры (381)
• искусство фотографии (384)
• креатив (29)
• Любимые композиторы (4)
• мои фотоработы (4)
• музеи мира (20)
• поэзия (58)
• учимся рисовать (4)
• фильмы (5)
• шоу-бизнесс (8)
• этно (3)
• ювелирное искусство (104)
• ИСТОРИЯ (528)
• дворцы России (12)
• ОРДЕН ТАМПЛИЕРОВ (5)
• КИНО (525)
• советские фильмы.полный список.по алфавиту (18)
• фильмы для души (51)
• фильмы,актеры,роли (454)
• шедевры мирового кино фильмы (30)
• КНИГИ (59)
• КРЫМ (203)
• затонувшие корабли (3)
• легенды крыма (7)
• однодневные маршруты (95)
• ПРОГУЛКИ ПО КРЫМУ C АЛЕКСОЙ ГАЙВОРОНСКИМ (2)
• симферополь (13)
• фильмы снятые в крыму (1)
• ФОТО (13)
• МИР МОДЫ (1509)
• ARTKA (27)
• бохо (517)
• история моды (568)
• мода (421)
• стили в моде (36)
• шебби-шик (28)
• МУЗЫКА (134)
• богушевская (5)
• весь вертинский (14)
• джаз (17)
• классика (21)
• легендарные музыканты (39)
• музыка из к/ф (2)
• музыкальные инструменты (9)
• помощь по сайтам и блогам (19)
• ПРАВОСЛАВИЕ (173)
• православный календарь (19)
• ПУТЕШЕСТВИЯ (210)
• весь мир в глазах твоих (194)
• ЗАМКИ И ДВОРЦЫ (4)
• Москва (4)
• тибет глазами oldkurik (12)
• родились в этот день (55)
• РУКОДЕЛОЧКИ (2008)
• бисер (34)
• букет из конфет (4)
• вышивка (131)
• вязание (197)
• декупаж (65)
• идеи для творчества (423)
• из пластиковых бутылок (11)
• из проволоки (28)
• канзаши (2)
• Кастомайзинг (34)
• кожа (1)
• кружевоплетение (26)
• кукольные домики (21)
• Лэмпворк (3)
• мастер-класс (625)
• мои работы (14)
• мыло (7)
• новогоднее (76)
• папье-маше (40)
• пуговицы (17)
• разные разности (24)
• соленое тесто (3)
• сумки (24)
• сутаж (1)
• текстильные игрушки (54)
• украшения (201)
• фетр (8)
• цветы из ткани (76)
• СИГАРЫ (1)
• СМЕШНЫЕ ИСТОРИИ (4)
• ТЕАТР (522)
• актерские байки (383)
• антреприза (9)
• балет (42)
• БДТ им.ТоBстоного,Ленинград (3)
• великие актеры (155)
• Им.Станиславского (1)
• Ленинского комсомола (6)
• малый театр (2)
• Маяковского театр (5)
• мОССОВЕТА (1)
• Моссовета театр (3)
• МХАТ (6)
• опера (8)
• оперетта (2)
• Островский (1)
• таганка (3)
• театр Вахтангова (2)
• театр о.Табакова (1)
• театр сатиры (4)
• экранизация (13)
• УЖАС (25)
• учебные заведения (8)
• учим английский (1)
• ЭЗОТЕРИКА (155)

—Видео

—Музыка

—Поиск по дневнику

—Подписка по e-mail

—Статистика

Пятьдесят три изобретения, сделанных армянами, без которых мир был бы иным

В каждой армянской шутке есть доля русского юмора
——

1. Степан Степанян – изобретатель бетономешалки.

2. Говард Казанджяан — продюссер «Индиана Джонс» и «Звездные войны».

3. Майкл Тер-Погосян (1925-1996гг) – американский физик, один из изобретателей томографии позитронного облучения. Армянин по происхождению, физик родился во Франции, впоследствии переехал в США. Позднее поступил в медицинскую школу Вашингтонского университета (Washington University School of Medicine).
Его изобретение сыграло очень важную роль в дальнейшем развитии медицинской диагностики.

4. Серж Танкян — создал группу System of Down.

5. Богатырь русских сказок Святогор армянин из Араратских гор ехал в гости к своему другу (Илья Муромец) и вёз гостинец — армянский хаш. Но русская зима сурова, хаш замерз, и превратился в холодец.

6. Раймонд Ваан Дамадян – изобретатель армянской национальности, который изобрел прибор диагностики картины магнитной резонансности.

7. Лаваш. No comment.

8. Лютер Джордж Симиджян – изобретатель банкомата, обладатель лицензий на более 200 изобретений, в том числе – в области фотографии.

9. Дмитрий Харатьян — создал образ гардемарина.

10. Александр Манташев — первый в мире нефтепромышленник, построил первый в мире нефтепровод (в Российской империи — город Баку).

11. Лев Атаманов (Левон Атамян) — основатель русской анимации.

12. Питер Восбикян – изобретатель самоочищающейся штанги, предназначенной для чистки пола.

13. Лазарь Бельский (Казар на армянском) — основатель школы русского пейзажа.

14. Древний армянин — изобрел шашлык (хоровац).

15. Борис Арташесович Бабаян (родился в 1933г.) – советский и российский ученый, педагог, специалист по вычислительной технике. Автор трудов по вычислительным системам, архитектурным принципам компьютерного программирования, лауреат Государственной и Ленинской премий. Первым среди европейских ученых удостоился звания Intel Fellow.

16. Бастурма. Опять No comment.

17. Врач Альберт Капикян – изобрел сыворотку против ротовых вирусных заболеваний.

18. Армяне, жители араратской долины — изобрели первый в мире пересадочный центр (морской порт без моря).

19. Эд Икендерян – изобрел гидравлический вал спортивной машины.

20. Эдмонд Кеосаян — снял фильм «Неуловимые мстители».

21. Вараздат Казанчян – основатель пластической хирургии.

22. Армянские каменщики — изобрели армянский конический купол, и научили европейским архитекторам построить практически все свои церкви.

23. Павел Верещагин (нахичеванский армянин) — самый знаменитый некоррумпированный российский таможенник, спел песню «Ваше благородие».

24. Александр (Алекс) Манукян – автор вафельных стаканчиков для мороженого.

25. Армянский крестьянин — вырастил абрикос (латинское название — Prúnus armeniáca — армянское яблоко), но коварный великий Александр Македонский украл у него абрикосы и завез их в Европу.

26. Арташес Айканян – изобретатель первого пластического контейнера, машины для изготовления пластических бутылок для Coca Cola, дворники для стекол автомобилей и др.

27. Армянские женщины придумали долму.

28. Артур Сарафян – изобретатель автоматической коробки передач для автомашин.

29. Доктор Джейкоб Кеворкян, американский врач, популяризатор эвтаназии.

30. Роджер Эжуард Коллингвуд Алтунян – изобретатель ингалятора и кромолина натрия для людей, страдающих астмой. Последний применяется для лечения астмы, аллергии, а также в глазных каплях.

31. Артем Микоян – создатель самолетов МИГ.

32. Погосян Михаил Асланович — директор самолетов СУ.

33. Михаил Саакашвили. Не признает что армянин. Создал 08.08.08.

34. Жители армянских деревень — изобрели мацун, жители армянских городов — диетический йогурт.

35. Артур Булбулоян – изобретатель кислородных масок А-14, которые использовались во время Второй Мировой войны в американских военно-воздушных силах.

36. Жирайр Сезел – изобретатель волосяного фаликула, метода имплантации волос.

37. Рубен Эксерджян – изобретатель зенитных орудий, которые вооруженные силы США использовали во время Второй Мировой войны.

38. Месроп Маштоц — на основе армянского алфавита IV веке нашей эры создал грузинский алфавит.

39. Ованес Адамян – изобретатель верно-белого и цветного телевидения, автор первого видеоплейера.

40. Гамриел Казанчян – в 1911г. официально зарегистрировал прибор для сушки волос.

41. Армянка Анна, сестра византийского императора — 991 году крестила Русь.

42. Кристофер Тер-Сеорбян – изобрел зеленый цвет американского доллара, который невозможно подделать. За это изобретение он получил 6000 долларов.

43. Алек Манукян – изобретатель водопроводного крана.

44. Армянин с музыкальным слухом — музыкальный инструмент дудук.

и музыка дудука.

45. Арташес Айканян – изобретатель гибких реек.

46. Армянские алкоголики — в Армении найдена древнейшая винодельня в мире.

47. Эмик Авагян – будучи инвалидом от рождения, изобрел инвалидную коляску с оучным управлением. В 1961г. президент США Джон Кеннеди наградил его за неоценимый вклад в решение проблемы мировой значимости.

Процитировано 1 раз
Понравилось: 2 пользователям

Источник